品牌滲透到我們西林設計工作的方方面面,我們相信這是合作伙伴關系，而不是簡單的一次合作項目。我們很感激我們被委托給我們的客戶最寶貴的資產。需要一個新的標志設計？在開始品牌識別項目之前，您應該了解以下所有信息。
如果是時候升級您的標志設計，那么探索如何最好地進行設計至關重要。最好找到正確又適合品牌的設計方向，無論您做出什么決定，您都可能會質疑是什么造就了出色的標志設計，以及如何創建一個能捕捉到您的產品、人物或品牌精髓的LOGO。
在這里，我們在設計新標志時遵循 15 條黃金法則。前 10 個重點關注標志設計過程，然后是五個提示，說明如何最好地實施您的設計，作為更廣泛的品牌戰略的一部分。
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您的品牌形象是您或您的企業與外界接觸的第一個點。也是最重要的名片信息，如果人們與您的品牌建立聯系，他們很可能會對它提供給他們的任何東西更加開放。偉大的標志設計需要設計技巧、創意理論和熟練應用的復雜組合。
任何稱職的設計師都可以創建適合用途的標志，但真正掌握工藝的各個方面需要時間。當然，標志設計只是品牌的一小部分，但標志或品牌標志仍然是大多數品牌計劃的核心。而且我們都知道，它通常是新身份的一部分，最常被公眾挑選出來。
當你想到一個影響你生活的人時，幾乎可以肯定你可以想象他或她的樣子。我們經常購買的品牌也是如此。只需考慮我們對產品、公司或服務的體驗，我們就可以輕松地描繪出他的LOGO（標志）。曾經只有少數幾家公司在特定市場或利基市場內運營，現在可能有數百家甚至數千家公司，它們都在爭奪注意力，都希望我們首先關注它們。這使得品牌越來越需要在視覺上區分自己，以免與競爭對手混淆。
這種差異化是通過品牌標識設計實現的——一系列元素共同作用，在我們的腦海中形成一幅獨特的畫面。根據公司的不同，標識可以包括制服、車輛圖形、名片、產品包裝、攝影風格、咖啡杯、廣告牌和大量其他項目，一直到網站上的字體選擇。
當我們看東西時，我們不會先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們將閱讀
大衛艾瑞
重要的是要記住，當我們看東西時，我們不會先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們就會閱讀。因此，在任何情況下，無論是哪家公司，品牌圖片中雖小但必不可少的元素是標志。
作為品牌設計師，我們的工作是將品牌的精髓提煉成最有可能經久不衰的形狀和顏色，因為視覺外觀在我們的大腦中將我們所體驗的事物與我們的體驗對象（品牌）。在許多方面，公司的標志類似于我們所愛之人的面孔。
當正確的標志與優秀的產品相結合，并且在相當長的一段時間內就位時，它最終可以成為任何公司的無價資產。耐克的對勾、麥當勞的金色拱門、米其林人、奔馳梅賽德斯的三尖星、羊毛標志——這些只是一些更引人注目的例子。但是，除了它們無處不在的性質之外，您如何為徽標提供達到類似狀態的最佳機會？每個成功的徽標項目都具有普遍的特征，我在這里概述了一些特征，以幫助提高您創建的標記的質量。
梅賽德斯和羊毛標志等標志已成為各自公司的無價資產
作為一名設計師，最有趣的部分之一是您可以在每個新項目中學習新事物。每個客戶都是不同的，即使是同一個行業，人們的工作方式也不盡相同。 為了更容易就您的設計理念達成共識，您需要從一開始就向客戶提出正確的問題：您為什么在這里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么讓你與眾不同？你是為了誰？你最看重什么？
這些問題可能看起來很簡單，但回答起來可能具有挑戰性，并且會引發有關客戶業務的進一步問題。你在項目的這個階段發現的東西將有助于確定最強大的設計方向。
使用畫板可以讓我們的眼睛遠離往往主宰我們生活的明亮像素的眩光。但更重要的是，當我們的手和大腦之間沒有數字設備時，記錄不同的設計想法會快得多。因此，如果您在夜里醒來時有一個不想丟失的想法，那么床邊的筆和紙是理想的記憶方式。草圖還可以讓您更輕松地將形狀精確地放置在您想要的位置——以后總會有時間將您的標記數字化（請參閱這些草圖技巧以獲取進一步的草圖建議）。
當您向客戶描述設計理念時，在數字化標記之前，共享一兩個草圖會很有幫助，使他們更容易將結果可視化，而不會分散字體和顏色的注意力。不過，不要分享太多——只分享最好的想法。
將顏色留到接近尾聲有助于您將注意力集中在想法的基礎上，而不是更容易改變的東西。一個有趣的調色板無法挽救一個糟糕的想法，而無論顏色如何，一個好主意仍然是好的。想象一個眾所周知的符號。現在想想。這是我們在調色板之前記住的形式。它是線條、形狀、想法，無論是蘋果的咬痕、三個平行的條紋、水平線上的四個相連的圓圈，還是其他東西。
商標必須與其所代表的思想和活動相關。與兒童托兒所相比，優雅的字體更適合高檔餐廳。熒光粉和黃色的調色板不會幫助您的信息與男性養老金領取者互動。
無論行業如何，制作一個與卐字符有些相似的標記是行不通的。你知道這些事情。他們很明顯。但它更深入一點。您在特定設計背后的理由越合適，就越容易向客戶推銷這個想法。這通常是項目中最具挑戰性的部分。設計師不只是設計。他們也賣。
簡單有助于識別，尤其是當有這么多品牌在爭奪我們的注意力時。你想讓旁觀者有機會在快速瀏覽后回憶起一個標記，而這對于過于詳細的設計是不可能的。商標必須專注于概念——有一個單一的“故事”——并且在大多數情況下必須是簡單的形式。這是因為它需要在各種尺寸和各種應用程序中工作，從瀏覽器欄中的網站圖標到建筑物上的標牌。
當您客戶的競爭對手都使用特定的排版風格、相同類型的調色板或放置在品牌名稱左側的符號時，請做一些不同的事情。它為您提供了讓您的客戶與眾不同而不是讓他們融入其中的絕佳機會。
但是市場上如此多的相似性并不一定意味著您的工作變得更容易了，因為逆勢而上需要一個勇敢的客戶。通過在您的投資組合中展示想象力，您正在吸引您想要的那種客戶。
當您在沒有網站或名片或飲料菜單或應用程序圖標的情況下單獨看到一個徽標時，這種情況很少見。這就是為什么客戶演示需要包含各種相關接觸點，以展示潛在客戶看到徽標時的外觀。這有點像當你被困在車轍中時——它有助于退后一步，看看更大的圖景，看看你在哪里，你被什么包圍。
在設計方面，更大的圖景是可能出現客戶徽標的每個潛在項目。但是，請始終考慮在未顯示徽標時標識的工作方式，因為盡管很重要，但到目前為止，符號只會采用標識。實現有凝聚力的視覺效果的一種方法是制作一種定制字體，不僅在徽標中使用，而且在營銷標題中也可以看到。
一個標志不一定要展示公司的所作所為，事實上，如果不這樣做更好，因為標志越抽象，它就越持久。就像中糧的標，從歷史上看，您會展示您的工廠，或者如果是家族企業，您可能會展示紋章徽章，但符號不會顯示您的工作。相反，他們清楚地表明你是誰。當公司的行為與其標志的形狀和顏色之間形成關聯時，公眾眼中的含義就會增加。
通常定制的字標可以完成這項工作，尤其是當公司名稱是獨一無二的時，例如 Google、Mobil 或 Pirelli。但是在小范圍內工作的徽標版本總是有幫助的。這可能就像從名稱中取出一個字母并使用相同的顏色一樣簡單，或者它可能包含一個可以用作輔助設計元素的符號（首先是文字標記，然后是符號），而不是作為徽標鎖定，其中兩個部分都是并排顯示。
不要僅僅因為重點在字母上就試圖過度設計風格。易讀性是任何字標的關鍵，您的演示文稿應展示您的設計如何在各種尺寸（無論大小）下工作。
在工作中注入一些智慧不僅會讓你的工作更有趣，而且還可以幫助你的客戶變得更加成功。它不會適用于每個行業，例如武器制造商和煙草公司，但您是否選擇與這些公司合作是另一回事。爭議較少的法律和金融部門充斥著以乏味和乏味的品牌標識的公司，為這些客戶在身份中加入一些幽默是使他們與眾不同的一種方式。
不過有一個平衡。走得太遠，你可能會疏遠潛在客戶。但不管是哪家公司，人們與人做生意，所以你的工作中人性化、情感化的一面總會有一定程度的相關性。
標志不是孤立存在的：它們需要被應用。一旦你完善了你的標志設計，最后的階段就是把它作為更廣泛的品牌計劃的一部分來實現。
以下是 提供的五個標志設計技巧，可幫助您在這個重要的最后階段獲得成功。
不要低估第二（或第三）雙眼睛的價值，以識別您在設計階段可能遺漏的事物。一旦您確定了您的標志設計概念，請務必花時間檢查它是否存在不可預見的文化誤解、影射、不幸的形狀以及隱藏的單詞和含義（更多示例請參見我們的標志設計失敗）。
許多設計工作室主張將正在進行的工作固定在墻上以進行持續的同行評審，但如果你是一個孤獨的自由職業者，那么試著找一些值得信賴的同行來關注你的工作——當然，并回報他們的青睞.
標志設計只是品牌計劃的一個小組成部分——應該與其他激活點一起開發，作為更廣泛的“品牌世界”的一部分。這個術語是倫敦機構SomeOne品牌推廣過程中不可或缺的一部分。正如聯合創始人 Simon Manchipp 在上面對《計算機藝術》雜志的視頻采訪中所說的那樣，實現不同元素之間的連貫性比簡單的一致性要好得多。
“一致性就是單獨監禁——每天都一樣，”他感嘆道。“Cohesive 是不同的：一種更靈活、更智能的做事方式。”
在現代品牌營銷市場中，一個靜態的標志靜靜地坐落在一個完成的設計作品的角落里，通常是不夠的。考慮您的徽標設計如何在數字應用程序中活躍起來，并在必要時與動畫或動態圖形專家合作以探索其潛力。
以下是一些通過動畫賦予生命的標志示例：首先，Sagmeister & Walsh 的功能工程，它為標志增添了俏皮的、類似 Meccano 的扭曲。請注意，Sagmeister & Walsh 已不復存在，請參閱我們關于 Jessica Walsh 工作室&Walsh 的故事。其次，Bond 的赫爾辛基藝術大學，它彎曲、扭曲和扭曲以增強字體 LED 標志的動態、現代感。
隨著 VR 趨勢的不斷發展，更先進的沉浸式品牌體驗變得越來越容易獲得，近年來，品牌代理機構還探索了衍生式設計和用戶參與的潛力，為標志設計引入了更加動態、不可預測的組件。
當然，這并不總是可行的，但請保持開放的心態，并盡可能嘗試新技術。
全面的品牌使用指南應涵蓋從顏色選項到應使用徽標設計的最小和最大尺寸、定位規則、間距（包括其他設計元素的禁區）以及任何明確的禁忌，例如拉伸或扭曲。查看我們最喜歡的風格指南，了解它是如何完成的。
一些機構向他們發誓，以確保向客戶的內部團隊順利、一致地移交；其他人認為他們可能過于嚴格和規范。
最近，社交媒體變得越來越流行，每個男人和他的狗都對設計有了自己的看法。因此，最后一點已經從偶爾的煩惱發展為任何從事相對高調的品牌重塑活動的人都應該牢記的事情。
正如我們上面提到的，一個偉大的品牌計劃不僅僅是一個標志設計，但在 Twitter 等平臺上，當一個新發布的項目通常由一個圖像封裝時，這通常是第一件事也是唯一的事情大眾躍躍欲試。
總部位于倫敦的DesignStudio曾多次經歷過這種強烈反對，首先是在 Airbnb，最近是在英超聯賽——它在上面的視頻剪輯中解釋了它如何處理社交媒體的批評。
Johnson Banks接受了人們對設計日益增長的興趣，并在設計過程中利用它對Mozilla進行了一個雄心勃勃、完全開源的品牌重塑——讓公眾參與到過程的關鍵階段，并使他們能夠引導所選擇的創意路線。Firefox 在 2018 年也采取了類似的路線，并要求公眾幫助挑選其新徽標。
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