漢堡王品牌升級設(shè)計

漢堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo設(shè)計思路，使用紅橙暖色色調(diào)、外形酷似一個漢堡包，品牌方希望圓潤的品牌定制字體能夠激發(fā)食欲，讓人想要大快朵頤。

漢堡王LOGO設(shè)計

“品牌越大，存在的時間越長，人們認可它的人越多，它在文化中就越突出，那么在尊重過去的同時做一些新鮮、不同和新穎的事情就越難?！?/p>

每次重新設(shè)計都是不同的，因此漢堡王的解決方案不適用于其他快餐巨頭。JKR 團隊花費大量時間和精力思考是什么讓一個品牌獨一無二——只有這個品牌能做什么，消費者與它有什么樣的關(guān)系，他們?nèi)绾尾拍茏屗c今天的受眾更相關(guān)。這是 JKR 雇用的人員的“特殊調(diào)味料”的一部分。該機構(gòu)挖掘并發(fā)現(xiàn)了品牌的核心，因此他們必須雇用能夠?qū)⑼暾?、誠實的自我?guī)У綄嶋H工作中的員工。這就是他們最終獲得創(chuàng)造性解決方案的方式，例如可愛的棉花糖人稱為 Jet-Puffed 的 The Puff Pals 或 Heinz 的簡單而有影響力的外觀。Tosh 說他最喜歡的關(guān)于 JKR 工作的名言之一來自社交媒體，有人稱漢堡王的重新設(shè)計“強烈地漢堡王”并且“具有最大可能的漢堡王權(quán)”。這些可能不是行業(yè)術(shù)語，但也無法否認。

“這就是我們努力做的事情，無論是漢堡王、鄧肯還是百威，”托什解釋說。“我認為，當我們盡力而為時，粉絲會認可這個品牌，不了解該品牌的人會與之建立聯(lián)系，它會以只有該特定品牌才能做到的方式接觸到新的受眾并講述新的故事?！?/p>

JKR 還希望他們的工作經(jīng)得起時間的考驗。雖然每隔幾年就需要重新設(shè)計的品牌可能會讓設(shè)計師和代理商忙碌，但 Tosh 認為這對行業(yè)來說并不理想，這意味著這項工作一開始并不那么好。技術(shù)，流行文化參考，社交媒體和整個社會可能會迅速變化，但是品牌有一種方法可以忠于自己，并在快節(jié)奏的環(huán)境中保持發(fā)展，而不必進行徹底的改頭換面。

“與其一直改變你的設(shè)計、改變你的包裝和改變你的標志，不如以全新的方式與你的觀眾建立聯(lián)系，”托什說?！盁o論是漢堡王的制服，Bloom & Blossom 的包裝插圖，還是 Jet-Puffed 口味的促銷活動。總有一種方法可以與受眾建立聯(lián)系，同時保持與品牌的相關(guān)性。沒有理由在接下來的幾十年里再次重新設(shè)計亨氏，但我們可以讓它一直保持新鮮。

“諸如傳播、移動、季節(jié)性活動以及任何可以用來將自己與文化聯(lián)系起來的東西都是好的，這些東西應(yīng)該是相關(guān)的——但要通過品牌獨特之處的過濾器和鏡頭。”

團隊對他們的每一場勝利都喜出望外，盡管 Tosh 表示漢堡王的勝利尤其意義重大，因為這是一種協(xié)作努力——無論是在紐約和倫敦團隊之間，還是在外部合作者之間。

“團隊確實擴展了他們的思維，將品牌體驗的各個方面的身份都帶入了生活，我們擴展的 JKR 家族在字面上和比喻上都在發(fā)展，”托什說?！霸擁椖康氖紫瘓?zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)麗莎·史密斯 (Lisa Smith) 出色地策劃了一批適合該品牌的人才。我們有來自華盛頓特區(qū)的嶄露頭角的時裝設(shè)計師布萊斯·巴恩斯( Bryce Barnes)幫助設(shè)計了新的船員制服。Cachetejack，西班牙設(shè)計二人組，貢獻了一種全新的插圖風格，幫助品牌以前所未有的方式講述有趣的故事；和Colophon Foundry是我們的固定合作伙伴，他們創(chuàng)建了我們的自定義襯線字體 Burger King Flame。”