疫情期間世界眼中的保健品包裝設(shè)計(jì)

眾所周知，新型冠狀病毒肺炎COVID-19大流行仍在進(jìn)行中，給個(gè)人和企業(yè)都帶來了挑戰(zhàn)。注重健康的消費(fèi)者在零售商店中閑逛，并清空了洗手液，衛(wèi)生紙，消毒劑和任何其他在這種壓力時(shí)期可能會令人不安的產(chǎn)品。確實(shí)，我們看到對提供這些好處的消費(fèi)品（CPG）的需求大大增加了：

• 保健食品

• 草藥補(bǔ)品、中藥產(chǎn)品

• 維他命

• 精油

• 燕窩

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總體而言，客戶正在尋找和儲存屬于CPG健康/保健類別的產(chǎn)品。在COVID-19世界中，任何可以改善健康，改善情緒，支持放松或減輕焦慮的產(chǎn)品都是熱門產(chǎn)品。換句話說，人們很害怕-CPG制造商需要知道如何構(gòu)造其包裝設(shè)計(jì)以緩解這些擔(dān)憂。

CPG包裝設(shè)計(jì)與健康心理。

健康和包裝設(shè)計(jì)的心理圍繞一個(gè)關(guān)鍵概念進(jìn)行：包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在產(chǎn)品與安全性/健康性之間的受眾意識中建立聯(lián)系。在COVID-19的世界中，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更愿意進(jìn)行這些連接。

埃森哲（Accenture）的研究表明，自COVID-19爆發(fā)以來，消費(fèi)者的購物優(yōu)先級已經(jīng)在三個(gè)關(guān)鍵方面發(fā)生了變化：

• 更加關(guān)注健康并支持健康的生活方式

• 注意購物選擇

• 渴望購物和支持本地企業(yè)

自然地，我們在日常活動中可以更加關(guān)注健康行為。我們在外面戴著口罩，與社會保持距離，更多地洗手，總的來說，我們更加注意衛(wèi)生。我們可以看到為什么健康和保健產(chǎn)品在過去幾個(gè)月中如此受歡迎。

面對迫在眉睫的疾病威脅，消費(fèi)者渴望購買能夠保護(hù)他們免受疾病困擾并保持情緒高漲的產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者正從爆發(fā)中感受到經(jīng)濟(jì)壓力。在一項(xiàng)調(diào)查中，有33％的人發(fā)現(xiàn)自己的“財(cái)政緊縮”比大流行前的可支配收入要少。

這給CPG制造商帶來了挑戰(zhàn)。消費(fèi)者希望產(chǎn)品能夠提供保護(hù)和全面的健康益處，但他們卻沒有能力為其支付溢價(jià)，最高價(jià)。作為回應(yīng)，制造商必須想出一種創(chuàng)新的方法來在零售貨架上競爭-既要支持客戶的健康目標(biāo)，又要支持該產(chǎn)品的可承受性。

從這個(gè)角度來看，最好的起點(diǎn)是包裝設(shè)計(jì)。

保健產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

保健產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)遵循許多與其他產(chǎn)品相同的包裝最佳做法。像其他CPG產(chǎn)品一樣，包裝設(shè)計(jì)也需要使產(chǎn)品本身成為展會的明星。元素應(yīng)支持產(chǎn)品的功能，并通過突出并增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值的特定設(shè)計(jì)元素對其進(jìn)行增強(qiáng)。

健康聲明

盡管保健產(chǎn)品與其他類型的商品并沒有太大區(qū)別，但它們要克服的障礙卻不同，那就是包裝設(shè)計(jì)上的主張。

常見的是，許多補(bǔ)品和健康支持產(chǎn)品都提倡增強(qiáng)免疫力。盡管如此，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的監(jiān)管者在減少沒有證據(jù)支持的營養(yǎng)聲稱方面做得更好。一般而言，制造商在宣傳產(chǎn)品的增強(qiáng)健康功能時(shí)需要輕描淡寫，并應(yīng)注意不要散布更接近“行銷術(shù)語”的說法。因此，我們中國的保健食品監(jiān)督法規(guī)也是特別嚴(yán)格，產(chǎn)品與包裝必須按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

布局和復(fù)制

考慮到以上幾點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝布局，以說明其健康相關(guān)產(chǎn)品的特殊好處和功能。您會經(jīng)?？吹竭@些聲明以項(xiàng)目符號列表格式放在首位和居中：

• 100％有機(jī)

• 沒有人造甜味劑（添加劑）

• 明確產(chǎn)地

等等。這些是產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，需要在您的布局中突出顯示。當(dāng)然，這種布局取決于產(chǎn)品本身。例如，一瓶維生素可能比一盒浴炸彈具有更少的風(fēng)格放縱空間-但這同樣是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。 

顏色選擇

色彩在包裝設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，特別是對于健康和保健而言。以健康為中心的產(chǎn)品應(yīng)具有舒適性和安全性；顏色對于這種連接至關(guān)重要。

如設(shè)計(jì)師所知，包裝的配色方案在感知方式中起著重要作用。較冷的色調(diào)（藍(lán)色，綠色）表示舒適，安寧和放松。暖色調(diào)（紅色，黃色）表示興奮，激情和活力。因此，大多數(shù)以健康和健康為中心的產(chǎn)品都屬于“舒適”方面，選擇涼爽或中性的配色方案。

確保為您的產(chǎn)品選擇的配色方案符合這些想法，因?yàn)榕渖珗D案通常是客戶在貨架上查看時(shí)注冊的第一件事。產(chǎn)品布局，復(fù)制和營銷主張通常僅次于包裝顏色的視覺影響，因此請對此過程進(jìn)行一些思考。

給您的顧客他們想要的。

在COVID-19的世界中，客戶需要能夠控制自己健康的產(chǎn)品。他們希望這些產(chǎn)品價(jià)格適中。但是，客戶最需要的是內(nèi)心的平靜。他們希望放心，他們使用的產(chǎn)品將對他們的生活產(chǎn)生積極的影響。 

包裝設(shè)計(jì)師是實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的前線，因?yàn)樗麄冐?fù)責(zé)制作包裝元素，以吸引觀眾在零售貨架上的注意力。請牢記以上設(shè)計(jì)技巧，以緊貼這些目標(biāo)，并分發(fā)可給購買者帶來信心的產(chǎn)品。