阜陽醫藥集團藥品包裝設計

客戶：安徽阜陽醫藥集團

項目背景：
我國宮炎平市場發展迅速，產品產出持續擴張，國家產業政策鼓勵宮炎平產業向高技術產品方向發展，國內企業新增投資項目投資逐漸增多。桔王宮炎平膠囊中地稔能活血止血、消腫祛瘀、清熱解毒，用于赤白血痢疾，痛經，崩漏，帶下，產后腹痛等；五指毛桃能健脾補肺、行氣利濕、舒筋活絡，用于帶下，月經不調等；當歸能補血活血，調經止痛，用于月經不調，癥瘕結聚，崩漏，虛寒腹痛，藥物合用，是治療盆腔炎的有效藥。

設計訴求：一個好的藥品包裝設計是需要很多元素的，包裝設計最關鍵的就是能夠給消費者們留下深刻的印象，有視覺沖擊力。

桔王宮炎平藥品分類：處方藥
藥品通用名：宮炎平膠囊
藥品類別：中藥
產品劑型：膠囊劑
適用人群：婦科
生產企業：江西桔王藥業有限公司

宮炎平膠囊GONG YAN PING JIAO NANG，中藥西制，適應急需、存貯方便，能隨身攜帶服用。追求標本兼治，以調節人體機能為主，重在身體調養，更符合現代人的健康理念。

清熱利濕，祛瘀止痛，收斂止帶。用于急、慢性盆腔炎見下腹腹痛、腰痛、帶下增多、月經不調等癥屬于溫熱下注、瘀阻胞宮所致者。
本品為膠囊劑，內容物為淺棕褐色的顆粒和粉末；氣微，味苦、酸、微澀。

設計原則DESIGN PRINCIPLE：
1、色彩美感兼顧原則
宮炎平包裝應在色彩上更貼切女性，且更舒適，讓人產生安全感

2、受眾接受原則
應該考慮到消費者對產品包裝的接受度和色彩的適應關系

3、考慮工藝性要求原則
宮炎平膠囊要考慮工藝的落地性，結合工藝加工特點設計

設計策略DESIGN STRATEGY：
差異化策略
只有形成獨特、符合產品特色、滿足消費者購買心理的包裝才能在市場洪流中脫穎而出。

差異化具體表現：

1.產品包裝的色彩：舒適的包裝色彩搭配能讓人產生購買欲,讓原本冰冷的藥物變得有溫度；

2.外包裝新穎化、時尚感給消費者在感官上帶去新的體驗，讓購買行為不單單是購買產品本身，
而是滿足心里需求感；
3、有記憶點，容易產生記憶與聯想

宮炎平字體設計：體現女性美麗線條，運用斷線的手法，使字體更具特點，且更
通透，豎長的字體形式，體現女性柔美、纖細的特點

優秀的藥品包裝設計能在瞬間把人們的需求與產品傳遞的信息聯系在一起。藥品屬于商品，但又不同于任何商品，因為藥品能預防、醫治疾病而且與生命有著直接的關系，可以說藥品是一種特殊商品，對藥品包裝設計同樣要有特殊的要求。因此，我們從事藥品包裝設計時，既感受到它與一般商品包裝設計的基本要素相一致，又感受到藥品包裝設計所獨具的魅力。

曾經有實驗證明，圖形符號對人的視覺刺激和記憶時間都遠大于文字。故在現代信息紛雜的時代，快速確的傳達信息就可借助符號來完成。這在醫療界也很有意義。

從一定角度講，包裝是一種信息載體，能使消費者獲取信息資源，這在醫藥品包裝設計中顯得尤為重要。如藥物外包裝注明的內容應包括商品名通用名、規格、生產企業、批準文號、產品批號、主要成分、適應癥、用法、用量、禁忌、不良反應和注意事項;分裝藥品必須有分裝單位和分裝批號;進口藥品必須有進口藥品批準文號;包裝內必須附有說明書。

藥品包裝同其他的產品包裝一樣，對藥品的銷售和識別起著重要的作用。無論是何種產品的包裝，其包裝設計的要素是一致的，都離不開文字、圖形和色彩這三個基本要素。藥品包裝設計也是如此，文字、圖形、色彩元素要在藥品包裝設計中得到充分的發揮。

插畫采用水彩風格，通過人物與植物自然親近的結合，傳達出舒適、健康、自然的視覺形象。

插畫色彩以綠色為主體，添加了生機，健康的元素。

人物勾勒通過雙手環抱、面部輕松的動作，營造舒適之感。

插畫整體營造的視覺感，應用到包裝之上，讓產品增加了溫暖之感，與同類產品形成顯著的差異性。

宮炎平膠囊字體設計：字體偏粗，使產品名更醒目，突出產品。

文字進行連筆設計，使得字體平滑而不平庸

在對處方藥物設計包裝時，標志、說明均應以文字設計為主。多在字體、字型、字號、排版上下功夫，注意視覺流程。現在的許多藥物包裝羅列了大量無用的信息。曾有一種藥物在包裝正面部分列出了漢字、拉丁文、英文的通用名、廠家名稱等，并用了不同的字體，再加上商標、廠家標志和各種規定文字、標識，版面混亂不堪。文字主要針對消費者而定，版面應清，閱讀方便是最終的目標。在這里還應提到外文和民族文字的設計編排。要注意如果市場主要是漢字語種為主時，大量的外文說明反而會干擾閱讀。如果市場是既面向國內又面向國外消費者的，也要盡量避免中文和外文混排，才能使閱讀視線流暢。在實行藥品分類管理后，由于非處方藥品是非專業人員自行購買使用，因此說明應更加詳盡準確，必要時要附有說明圖 。

在使用文字語言時，由于藥品包裝本身規格較小，又有藥品的品名及通用名稱、成分、性狀、適應癥、功能主治、規格、用法用量、不良反應、禁忌、注意事項、貯藏、生產日期、產品批號、有效期、批準文號、生產企業、注冊商標等18項不可缺少的內容要進行安排。這就需要設計師分清主次、合理編排，既便于消費者識別，又具有主次視覺秩序的設計美感，且讓消費者對藥品的安全及功效產生信任感。

藥品包裝的圖形設計主要運用構成的手法，采用具象圖形或抽象圖形，傳達藥品信息。一般來說，西藥多采用抽象圖形，它用點、線、面以概括、簡潔、新穎的構成手法創造出一些獨具現代美感的產品形象，常能給人下很深刻的印象。

http://www.akhbarislam.com西林包裝設計機構我們的目標是通過設計影響到更多的人，希望企業通過包裝設計帶來產品包裝形象的升華，銷售力的提升和對市場的推動力。憑借行業內多年的經驗積累，專注藥品包裝設計、醫藥包裝設計、保健藥品包裝設計、醫藥保健品包裝設計、OTC藥品包裝設計、醫療器械包裝設計，在醫藥產品包裝設計中，要堅持因病制宜、因藥效制宜、因消費者心理接受制宜、因時尚審美趣味制宜的原則，并重視創意。因此，醫藥產品包裝的色彩設計能把藥品的藥理屬性和溫馨的關懷緊密結合在一起，確定外觀印象與內在品質統一的認知，培養醫藥產品包裝設計的審美意識，有利于贏得消費者的信任與好感，既安全又可靠，樹立產品在消費市場的品牌形象。