商品包裝設計創意流程

一個人從出生開始，就不斷的接觸不同的商品，在日常生活中，我們會經常接觸到各種商品，而觀察商品的包裝是認識商品的開始。可見，包裝設計的好壞在產品銷售過程中，起著至關重要的作用。在商品同質化現象日趨嚴重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。

無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。下面時間就帶您一起來看看創意商品包裝設計的主要步驟，希望對您有所幫助。

1、做好品牌或者產品定位

如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產品的包裝設計，是做產品升級、產品補充還是產品創新。

2、找好目標消費群

毋庸置疑，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。

3、研究競品包裝，尋找區隔

尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區隔點！除了包裝形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。

4、找到自己的包裝風格和調性，并加以設計

這點很重要，也就是賦予你產品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么？想好了么，如果想好了就動手吧

5、突出和強調自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖

你的創意包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么？

6、打出樣稿；做內部討論或者消費者座談會

效果圖往往并不是最準確的，最關鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠專業或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！

7、測算成本，修改并做最后完稿

樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認為，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。

遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區別是否明顯。

近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質和檔次，看關鍵要素是否傳遞清楚。

撫摸把玩，就是從細節上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節上看到的。

對比，對比你的包裝和創意產品包裝設計的細節處，比如品牌名的大小和識別性，比如產品名的設計、廣告語的規劃、獨特賣點的表現方式，規格的表現手法，重要事項的提示等等。

最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質了。

8、正式采納并開始使用

前面的問題都考慮完了，那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標準的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發現的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便于及時更改和調整方向。

9、檢驗和修正

包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復上述步驟。