包裝設計中要客觀突出產品的優點

　　對于包裝設計來說，找對設計的方向，比什么都重要。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品，有時是為了原產品的更新換代而對其產品 進行改進，無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解，如果是新產品的更新換代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承；如果對產品進行重新設計，它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣，現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。

　　“美”不是衡量優秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優質的產品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。
　　包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現代包裝設計必須涉及的領域，不同的消費者有不同的性格，一個具有目標個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是現代包裝設計中不可忽略的重要問題。
　　因為國內包裝設計的日趨發展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可能產生好的包裝設計的。
　　現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中，難以自拔，其本質同客戶認為自己的產品什么都好，什么都想表現，沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。
　　在與包裝設計相關的宣傳環境上，包裝設計并非是獨立的，以產品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象的統一性，效果的顯著性。對于包裝設計來說，也要求其相應的反映出整個項目計劃中，產品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產品推廣策略相一致。
　　往往有些包裝要表現的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產品上停留時間是很短暫的，因此包裝設 計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節奏把握，材質的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經濟實用。
　　一個產品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要長時間的發展、完善，才能成熟。所以相關的人員，要經常檢討其在市場上的表現，進行再定位，不斷的進行比較，調整，使其成為成熟的，穩定的商品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養的工作。
　　對包裝的認識，我們要運用辯證統一和發展思想，在看到其本身的積極作用的同時，更深入聯系到其對社會、對環境等方面的影響，擴大其服務功能，最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素，更要減少和克服人為的不良導致因素。