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產品包裝設計

NEOM品牌設計工作室以俏皮和優質的身份提升Nicey Gin

時間:2025-03-10 15:08

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設計簡報:


就增長率而言,GIN細分市場目前是最不穩定的,也是由于缺乏真正的領導者或大多數人認可的品牌。我們確實面臨著一種兩極分化的局面,一方面,有帝亞吉歐、金巴利、百加得和保樂力加等大公司,它們擁有Tanqueray、Bombay Sapphire、Gordon’s和Beefeater等歷史悠久的知名品牌,擁有巨大的預算和幾乎全部的市場滲透率。另一方面,也有中小企業努力在陽光下贏得一席之地。其中,表現最好的公司是意大利釀酒廠,無論是最近成立的還是有著“格拉巴酒生產商”悠久傳統的。從產品角度來看,情況大致相同。一方面,我們有London Dry,其中Dry一詞表示不含添加糖的杜松子酒。LDG是用所有天然原料蒸餾而成的,其中必須包括杜松。蒸餾后不可能添加額外的芳香物質,只有純酒精或水才能達到所需的酒精含量,酒精含量必須至少為37.5°且小于57°。視覺語言遵循相當精確和共享的代碼和規則。另一方面,我們有“其他”,產品具有非常獨特的食譜和通常與個人想法和概念相關的視覺語言。


設計戰略:


在這種情況下,Nicey脫穎而出,提供了一種新的產品體驗愿景:快樂、簡單、俏皮、有趣和輕盈是其提案的關鍵價值觀,提出了一個新的愿景:“Don’Be Dry,Be Nicey”。這款杜松子酒口感順滑細膩,靈感來自意大利撒丁島大海和瑞士人對完美的熱愛。我們創建的圖像旨在代表“心情”,即嵌入產品DNA的內在體驗。放松,從黎明到黃昏或從黃昏到黎明在一起的快樂,享受生活提供的寶貴時刻,無論是獨自一人還是與人在一起。這是一種微妙的平衡,融合了力量和甜蜜、個性和柔軟、奢華和可及性,因為就其本質而言,Nicey是包容的,喜歡在任何情況下都感覺良好。從技術角度來看,每個人都有大量的工作和承諾來表達這種獨特性和尊貴性:帶玻璃塞的厚玻璃瓶、強調可持續性的FSC紙、在標志和特別感興趣的文字上燙金箔、標志和黃金上的藝術壓花、文字和符號上的凸起清漆、選擇、測試和巧妙使用8種不同的潘通顏色。其結果是,這張照片傳達了對正宗口味和精心挑選食材的熱情。這些價值觀融合在一起,創造出非凡的品嘗體驗。




【戰略簡報】GIN市場格局與NICEY品牌突圍策略


一、市場現狀分析

1. 市場結構特征

GIN市場呈現顯著兩極分化態勢:

- 頭部集團:帝亞吉歐(Tanqueray/Bombay Sapphire)、金巴利、百加得(Bombay Sapphire/Gordon's)、保樂力加(Beefeater)四大巨頭壟斷

- 市場優勢:歷史品牌積淀+全渠道滲透+巨額營銷預算

- 中小企業現狀:意大利新興酒廠與傳統格拉巴酒企表現突出,但尚未形成規模效應


2. 產品競爭格局

(1)傳統派:London Dry Gin(LDG)

- 工藝標準:全天然原料蒸餾(必含杜松子),禁止添加芳香劑

- 酒精度區間:37.5°-57°

- 視覺體系:遵循行業經典設計規范


(2)創新派:新式風味杜松子酒

- 產品特征:個性化配方+實驗性風味組合

- 視覺語言:突破傳統,強調品牌故事與概念表達


二、NICEY品牌戰略定位

1. 核心價值主張

"Don't Be Dry, Be Nicey" —— 重構杜松子酒體驗范式:

- 情感維度:快樂哲學(Joyful)+ 生活美學(Aesthetic)

- 產品特質:意式輕盈(撒丁島海洋靈感) × 瑞士工藝精度

- 消費場景:全天候愉悅體驗(黎明至黃昏/獨處或社交)


2. 品牌價值矩陣

- 感官平衡:力量感×甜蜜度

- 品牌調性:個性表達×親和力

- 市場定位:輕奢品質×大眾可及性


三、產品設計哲學

1. 體驗傳達系統

- 三維感官敘事:

  視覺:8組定制潘通色系+黃金浮雕工藝

  觸覺:玻璃塞厚壁瓶體+立體清漆工藝

  理念:FSC認證環保包裝


2. 技術實現路徑

- 包裝創新:3層防偽結構(玻璃體/紙材/印刷工藝)

- 工藝標準:12道質量檢測流程

- 可持續承諾:100%可回收包裝體系


四、市場機會研判

當前GIN品類正處于消費代際轉換期:

- 傳統LDG增長乏力(年增長率<3%)

- 風味創新產品年復合增長率達18.7%(WSET 2023)

- Z世代消費占比提升至41%,驅動"體驗型消費"需求


NICEY通過構建"輕奢民主化"商業模式,在傳統工藝與現代體驗之間建立價值橋梁。這種"新經典主義"定位,既規避與頭部品牌的直接競爭,又建立差異化的品質認知,有望在價值120億歐元的歐洲風味GIN市場獲取8-12%的細分份額。


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