化妝品包裝設計的不同策略

著名造型師Guido Palau是后臺受歡迎的美女，以對傳統發型的創新和有時叛逆的態度而聞名，她終于將自己幾十年的造型經驗帶到了與ZARA的這項經濟實惠但令人信服的良好合作中。

該系列名為“日常基礎”，由精心制作的六款關鍵產品組成，每款產品都旨在為各種頭發需求提供造型解決方案，同時體現帕勞的標志性藝術和實用功能。該系列包括一款豐盈慕斯、一款干性紋理噴霧、一款吹干噴霧、一種卷發活化劑、一款發膠和一款淡發膏。這些產品旨在滿足從平滑毛躁到定型、增強卷發和增加質感的基本造型需求，同時每件售價15.99英鎊.

Guido的方法一開始很簡單，但要讓它變得非同尋常。從用耳語而不是大喊大叫來消除毛躁的護發素，到沒有戲劇性的卷發活化劑，每一款產品都證明了正確使用基本要素的力量。Jér?me Epinette的清新香水（他也是維多利亞·貝克漢姆香水系列的鼻祖，DESTINO團隊的另一個最愛）被包裹在觸覺包裝中，這條系列不僅言行一致，而且令人振奮。

Jo Malone Scented Mementos Collection

本月，Jo Malone London帶著“香味紀念品”系列前往英國古董市場進行嗅覺冒險。這個限量版系列中的每一款香水都告訴了一個故事，靈感來自那些承載著過去記憶的小飾品和珍寶，所有這些都裝在獨特的可收藏瓶子里，這些瓶子和香水本身一樣都是紀念品。

這些作品背后的夢想家Céline Roux解釋說，這個系列誕生于對狩獵的熱愛，以及在狩獵過程中發掘的故事，從高端精品店到汽車后備箱拍賣中的卑微發現。這是對古董浪漫的頌歌，被轉化為能說明問題的氣味。該系列包括：

科隆姜汁啤酒：這款古龍水以姜的活潑刺激感官，肉桂的溫暖和烤橡木的深度使其更加醇厚。這就像喝著你最喜歡的英國飲料，得到一個舒緩的擁抱。科隆西番蓮：捕捉西番蓮花圖片的異國情調，它是金銀花與豐富的杏仁和香豆的混合。翡翠百里香：一種芳香的柑橘混合物，提供清爽的檸檬味，與百里香和迷迭香相協調，依偎在柔軟的苔蘚懷抱中。呼吸（芳香的）新鮮空氣。

Musk Memento：這款香水的靈感來自陶瓷肥皂盤，低調而優雅，將柔和的麝香與英國薰衣草和雪松木的味道融為一體。

Dawn Musk Home Candle：售價59.00英鎊，這款蠟燭將麝香般清新的敘事延伸到您的生活空間，將其包裹在柔軟的麝香和琥珀的溫暖懷舊的懷抱中，并以溫暖的樹林的舒適深度為特色。這是一個限量版系列。

Eska x Pusterla美國：花盒子

荷蘭板材供應商Eska與Pusterla US合作，打造了The Flower Box禮品盒。該包裝主要由Eska Pure制成，這是一種由100%再生纖維制成的彩色優質實心板，帶有三層實心板Eska Colors的特色。盒子的外部花瓣打開，露出里面的產品。它用分層箔印裝飾，印在板和包裝上。

化妝品和美容包裝設計過去很簡單：潮流進來，保持熱度，最終被取代，一些品牌乘風破浪，一些品牌堅持自己的根。雖然最后一部分仍然正確，但現在每周都有趨勢。雖然沒有品牌能夠如此迅速地適應——他們也不應該如此，這將是非常昂貴和浪費的——但美容和化妝品品牌應該如何在這個日益小眾的世界中定位自己的包裝設計？這并不是說沒有趨勢，而是有。總體而言，社會趨勢涵蓋了我們在過去幾年中共同經歷的大部分事情。到處都有無襯線字體和大寫字母等趨勢——盡管Zenpack的創意總監Leo Chao認為，這與智能手機的使用有關。因此，盡管如今的趨勢令人不安，如果你是TikTok愛好者，這種趨勢會持續一周或幾個小時，但Chao和Zenpack的首席視覺設計師Jin Wang都花了一些時間討論他們最近在化妝品和美容界看到的東西，包括包裝。他們共同提出了一些化妝品和美容包裝的趨勢、背景影響以及影響當今整個行業的心態。回到洞穴集體記憶揮之不去，趙表示，他認為化妝品和美容行業，尤其是頭發和護膚品，在未來幾年將繼續受到疫情的影響——產品、品牌和包裝。

趙說：“我和一位女士一起參加了一個會議，她曾經是荷蘭埃因霍溫設計學院的校長。”。“她做趨勢預測。她傳達的核心信息之一是，我們都在努力變得更原始，如果你愿意的話，我們都想回到洞穴里。在家里，我們正試圖擺脫塑料，我們正努力擺脫任何不天然的東西。[我們]希望家里有更多的天然材料。我認為這是一般化妝品的核心[組成部分]。“說實話，這是對疫情的一種創傷后反應。人們正在尋找安慰、自然、和平、禪宗般的東西——無論他們想稱之為什么。但他們想在家里感覺痊愈。一種撤退式的東西。這種趨勢將持續很多年。我認為這是目前最大的趨勢。”如今，化妝品、美容和護理產品的最大趨勢仍然是從疫情中恢復過來？是啊，這似乎是對的。但它如何幫助美容品牌定位自己？趙說：“這也與產品有關。”。“現在的產品都是干凈的成分，天然的，更少的成分，最優質的成分。”干凈的食材和禪宗般的體驗。采用這種簡化的方法，你的包裝已經成形了。追隨品牌這并不是一種趨勢，而是一種關于品牌的哲學，這也適用于包裝。這也可能是決定這些美容和化妝品包裝趨勢是否重要的最大因素。趙說：“因此，對于包裝中的任何類別，我認為方法都是遵循品牌和信息。因為這種趨勢，或者更自然的普遍愿望——包裝并沒有被排除在外。我們更多地考慮的是天然紙，沒有涂層、沒有層壓的紙，具有天然材料的外觀，如石紙質地或和紙。當然，不是所有品牌都適合這個類別。如果你的品牌都是科學的，下一代，美國國家航空航天局使用這個東西——那么你應該遵循它。這對任何項目來說都是普遍的，很明顯——你的包裝是品牌的一部分。”

如果趨勢不適用于你的產品或品牌，那么遵循這些趨勢是行不通的，因為它們是內在聯系的。視覺設計師王談到了觀眾如何成為品牌的最大驅動力。“化妝品包裝與（一個品牌的）營銷方式密切相關。因此，它實際上是基于他們的目標受眾和品牌。品牌聲音定義了風格。它可以是各種流行的風格——現在8、70年代甚至可以用于化妝品。”我詢問了她在Aura Cannabis上的工作——盡管不是化妝品包裝，但該品牌是為女性觀眾設計的，接頭盒是模仿口紅盒制作的。

“店主想做一些類似口紅的包裝。這就是我們朝著這個方向前進的原因。我們創造了一種化妝品的感覺，真正以女性為導向。他們想創造那種奢華的感覺。這就是為什么我們選擇紋理紙、藝術紙——你在許多時尚品牌中看到過這種紙。他們喜歡在包裝上有自己的圖案，這樣他們就能感覺到。當我們做品牌時，我們喜歡使用我們不同的感官。不僅是視覺，還有嗅覺、感覺和觸覺。這是一種非常有凝聚力的、多感官的方法。”Aura的創建是為了填補大麻市場的空白，那里真的沒有為女性量身定制的產品。這種品牌理念完全符合趙和王所說的，因為它沒有堅持總體趨勢，而是專注于目標受眾。王所描述的，也是美容和化妝品包裝的另一個組成部分。關于包裝中的觸覺體驗的想法并不新鮮，但現在有很多技術和選擇可以為消費者提供這種多感官方法，幾乎可以預期它會出現。這是一種趨勢嗎？王和趙沒有提及，但這肯定是許多品牌體驗的一部分。但是，在為品牌設計美容包裝時，他們還考慮了哪些其他物理因素呢？是什么讓它成為一個品牌，一個獨一無二的品牌？王說：“對于化妝品的初級包裝，我們必須進行大量的小搜索。例如，當你使用洗發水時，我們必須找到合適的吸奶器。就這些細節而言，我們需要為我們的客戶找到完美的吸奶泵，我們需要對其進行測試以獲得完美的效果。我們不僅需要決定材料本身，還需要決定我們要添加什么樣的表面處理。你可以通過使用表面處理來添加很多不同的效果，如凹凸和壓花。”有時，對于新產品，你需要展示產品本身，這樣客戶就可以看到他們在買什么——尤其是如果以前從未做過的話。Zenpack在MakeupDrop上的工作就是一個完美的例子，它突出了內部的硅膠化妝器，同時仍然在包裝正面提供了所有必要的信息。盡管塑料并不理想，但使用單材料包裝（在這種情況下是PET塑料，也是最可回收的塑料形式）增加了回收的可能性。

美容和化妝品品牌中的字體

趙和王都不想用當今難以駕馭的小眾品牌來確定視覺趨勢。但顯然，有些事情不容忽視。“如果你不得不說視覺風格，”王說，“我們最近看到了很多簡單、簡約、干凈的風格，使用無襯線字體。但另一方面，我們也看到了很多真正具有裝飾性的品牌。他們的品牌和標志上有裝飾性的筆觸。”趙還研究了最近流行的字體，看看它們的來源和去向——不僅在化妝品和美容領域，而且在所有地方。他說：“化妝品或美容的趨勢與時尚密切相關。”。“通常，時尚品牌會開始做一些事情，然后化妝品界也會跟進。在過去的五年里，所有的時尚品牌——可能是因為蘋果或其他什么——就像每個時尚品牌一樣，都拋棄了他們花哨的襯線字體，轉而使用Helvetica或其他非常簡單、非常直接、非常現代的字體。“在過去的一兩年里，有一股浪潮拋棄了這一點，回到了更具裝飾性的根源——無論你怎么稱呼它——但基本上更有機，更少，你知道，蘋果的外觀。他說：“博柏利就是一個很好的例子。”。“五年前，他們改用Helvetica。非常大膽，非常堅固，非常適合社交媒體。去年，他們又改回了以前花哨的手寫字體。為什么？人們厭倦了看到同樣的東西。

那么，為什么我們突然到處都能看到這種字體，或者類似的字體呢？“我相信（這是因為）社交媒體——不是開玩笑的——因為你看不到所有的細節，美學非常好。你的手機太小了。但后來每個品牌都開始看起來一樣。“因此，除了自然風格，我認為品牌正在回歸更襯線、更有機、更具裝飾性的東西。我不知道它會持續多久，因為酒吧在更現代和更裝飾藝術的類型之間迅速發展。總而言之，如果有一種字體適合你的品牌和目標受眾，那就使用它。因為試圖跟蹤事物的發展速度似乎是一場失敗的游戲。如果你想知道一場失利有多嚴重？看看Eddie Bauer和強生公司最近標志變更的反應。為了脫穎而出，每個人看起來都非常相似。

美容和化妝品趨勢

那么，如果美容和化妝品包裝上的字體在大膽的極簡主義和高藝術裝飾之間搖擺不定，那么這些天的圖形是什么？“從視覺上看，這是非常不同的，”王說。有多不同？

趙說：“一些品牌仍然非常重視這種現代外觀，而一些品牌，尤其是新品牌，正試圖與眾不同。安靜的奢華圖案，裝飾性的，但微妙。或者你看到了一股超級瘋狂的涂鴉式的東西，只是瘋狂的東西。”。“有一些新品牌，”他說，“它們正在做激烈、引人注目的事情——也很漂亮——但在你的臉上。對比度高，色彩豐富。幾乎可以追溯到80年代或90年代。“正在發生的圖形方面的事情，我相信它們是微觀趨勢，是對一些東西的回應：‘你無聊，你花哨，你瘋狂，你90多歲，你千禧一代，我要做點別的。’它們都是來回流動的對話。他說：“我認為更穩定的是那種自然的（外觀）。”。“這是安全的賭注，每個人都會這樣做。”那么，你想要自然的、涂鴉的還是現代的、《草原之家伴侶》、《自殺小隊》還是《唐頓莊園》？你挑吧。這取決于你想如何定位你的產品。說到定位…

美容與化妝品包裝的奢華

化妝品、美容、護理產品——如今都是奢侈品。人們希望在使用它們時感到奢華，這也與趙在家中想要禪宗般體驗的最初想法相吻合。但是什么是奢侈品，尤其是在包裝方面？趙說：“當你談論奢侈品時，有幾個關鍵詞。”。“隱私。排他性。稀有性。只有我才能使用這個。“但你是怎么做到的？作為一個品牌，你希望每個人都能使用你的產品。但當每個人都使用它時，你就失去了讓它變得特別的東西……我認為真正的奢侈品牌會排除它。他們做了很多工作來阻止人們購買產品。如果你覺得很難得到產品，這可能意味著它是一個真正的奢侈品品牌。這并不意味著人們需要騎馬去溫尼伯買你的產品，你也不一定希望人們很難買到你的產品。再次，這取決于你的定位。如果一種產品的成分是干凈的，如果它讓人們在使用時感覺良好，那么它是獨家的嗎？

那么包裝呢？“奢侈品包裝本身毫無意義，”趙說。“人們不會說‘我想要奢侈品包裝’。不，奢侈品包裝與奢侈品息息相關。就是這樣。你可以將包裝設計得豪華，你可以讓產品看起來更豪華。但從定義上講，這不是奢侈品包裝，因為產品不是奢侈品。他說：“你可以讓包裝更高檔——總有辦法做到這一點。”。“選擇不同的材料，設計不同的形式。但這真的能讓產品變得奢華嗎？我不這么認為。這不會改變產品的定位。“人們總是問，‘我能把它做得更豪華嗎，我能讓它更高檔嗎？’當然。‘但我能付更少的錢嗎？’所有這些獨特的東西（比如只來自一個小地區的緞帶），它們的成本都更高。沒有辦法繞過它。有時我們可以找到讓它更高端的方法——也許是通過結構工程——成本更低，但這只能走這么遠。”同樣的問題，金。奢侈品包裝是什么？

“是的，所以第一件事就是預算，”她笑著說。“你使用哪種類型的紙張——價格不同。質地、印刷質量、表面處理、薄膜。玻璃上的水轉印。有很多方法可以創造出非常令人興奮的外觀。這一切都取決于你的預算。“另一方面，”她說，“一些奢侈品牌真的很簡單。他們可能只是在盒子上印上品牌，僅此而已。但他們實際上做了很多幕后工作。例如，在《皇冠事件》中，我們花了很多時間研究顏色的一致性。綠色必須在不同材料上看起來相同。這很重要。不一致的顏色會給人一種不專業的感覺。實際上，這很常見，因為不同的基材以不同的方式容忍油墨。這就是為什么有不同的顏色。一些工廠正在印刷CMYK，另一些工廠印刷Pantone，這將創造一種不同的外觀。因此，品牌一致性對于定義奢侈品牌很重要。“還有材料和品牌認知度。當我談論品牌認知度時，就像你在創造一個展示品牌的常規。這就是為什么這些奢侈品牌在品牌上花費數百萬美元，以一致的方式定義他們的標志。所以這些細節真的定義了你如何建立一個品牌。你需要很多耐心和專注來運行和嘗試這些東西，以定義一個奢侈品牌。”因此，預算是奢侈品包裝的主要驅動力。但同樣，這并不意味著不能傳達奢華的感覺。優秀的設計師可以幫助品牌定位自己，并提供卓越的拆箱體驗。如果產品有效，那就比其他任何東西都重要。

化妝品和美容包裝的可持續性

回到這件作品的起點，自然、舒適，回到我們的根。除了疫情，趙和王都表示，這是當今包裝的最大趨勢，而不僅僅是化妝品、美容和護理產品。王說：“總的來說，對于包裝來說，許多客戶都在問，‘我們的包裝能更具可持續性嗎？’這是一個大趨勢。在美國，他們總是希望更多地參與這些話題——這也是一個非常好的營銷手段。”這是一篇很好的營銷文章，品牌是如何利用它的？當今美容、化妝品和護理產品的最大趨勢之一是使用可重復使用和可重復使用的包裝的訂閱服務。

趙說：“記住我的話，很多品牌都會轉向這一點。他們會說‘我們是超級可持續的，因為我們正在做這種永久包裝和再填充包裝。我們是可持續的。我們是綠色的。’”他說：“推動這一趨勢的實際上是訂閱心態。”趙說，如果人們一開始就買一個永久性的包裝，他們可能會至少再買幾瓶。這使得對可持續性的追求也成為一種經濟激勵，因為永久性包裝可以鼓勵忠誠度。補充包裝的生產和運輸成本通常較低。此外，消費者重視可持續性。“有一家公司，”趙說，“設計了一個清潔瓶——一個永久噴霧瓶。這個瓶子設計得很好，我有點不在乎里面有什么。我不介意買解決方案。沒什么不同。我只是用一些噴霧來清潔我的桌子，一種我喜歡的氣味。但這個瓶子設計的很好，鋁制的，是我家里的一件完美的東西，放在我的桌子上看起來很棒——我一直在他們那里買。”。“這將是下一件事，因為它確實更具可持續性，”他說，“護膚品或化妝品將是第一個適應的。我很高興的是——我看不出有些人會如何徹底改變它。從本質上講，這比一次性使用好，所以如果人們可能沒有正確的意圖，結果無論如何都可能是好的。”。

最近推出的許多補充型號都使用鋁。趙也是這么想的嗎？“大約三個月前，我與我們的中國團隊交談時說：‘出去找鋁包裝供應商，他們生產什么都沒關系，只要是純鋁。我想知道，因為它就要來了。’“我們正在尋找可以做鋁的供應商，我們正在尋找鋁上的印刷飾面，因為這并不容易。很多這些印刷品實際上只是薄膜包裝，人們并沒有真正將它們分開。所以我們正在研究如何在不添加任何薄膜的情況下標記鋁材料？”雖然鋁、紙張和其他非塑料材料現在是熱門話題——這是應該的——但王討論了它們如何只是減少我們對地球影響的一半“可持續性的一半是材料——可持續材料真的很重要——但另一半也是戰略。就像補充包裝一樣——這是實現可持續性的另一種方式。因此，目前化妝品和美容包裝的可持續性歸結為容器、鋁和其他非塑料材料的再利用和再填充——在可能的情況下，以及良好的設計。

把一切都收起來

雖然說天然品牌很簡單，或者你應該模仿蘋果，但美容和化妝品包裝比這更復雜。小眾品牌之所以蓬勃發展，是因為他們的目標受眾感到被看到了。看看Ffern，它每三個月生產極少量的香水。