宜家 (1)

宜家是普通品牌的完美典范。

宜家在樹立形象方面做得非常出色，因為它為普通人提供日常家具和產(chǎn)品。

這是一家出售每個人都需要的經(jīng)濟(jì)實惠且實用物品的商店。

甚至他們的口號“為大多數(shù)人創(chuàng)造更美好的日常生活”也完美地體現(xiàn)了普通人的原型。

目標(biāo)（2）

第二個例子是Target，一家綜合零售商。

這個品牌賣的商品也便宜，包容性強，不針對特定人群。

他們的口號是“期望更多，付出更少”，體現(xiàn)了每個人的價值觀。

Target 是 Everyman 原型的一個很好的例子，因為他們?yōu)樗蓄愋偷娜颂峁﹥r格合理的產(chǎn)品，因此該品牌展現(xiàn)了對所有人的包容性。

沃爾瑪 (3)

沃爾瑪是另一個采用普通人原型的品牌例子。

沃爾瑪努力將自己打造成普通人的一站式商店。

他們將幾乎所有可以想象到的產(chǎn)品都放在一個屋檐下銷售的理念在當(dāng)時是一個新概念。

能夠滿足您日常需求的物有所值的解決方案充分體現(xiàn)了 Everyman 的原型。

他們的口號“省錢，生活更美好”清楚地與每一位男人和女人聯(lián)系在一起。

百威 (4)

另一個例子是百威，它已經(jīng)成為美國最暢銷的啤酒之一。

百威的溝通策略以普通人性格為中心。

這個品牌不斷強調(diào)喝啤酒的簡單樂趣，他們是日常樂趣的粉絲。

易趣網(wǎng)（5）

eBay是一家全球電子商務(wù)公司，允許個人和企業(yè)在線購買和銷售商品。

該品牌的口號是“連接全球買家和賣家”，致力于為人們提供網(wǎng)上交易的便利。

家庭、團(tuán)隊合作和機會等日常特征也融入了公司的價值觀。

差距 (6)

下一個例子是Gap，一家全球服裝零售公司。

他們以與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系而聞名——這是普通人的主要特征。

該品牌相信他們是行業(yè)的冠軍和包容性的先驅(qū)。

麥當(dāng)勞 (7)

麥當(dāng)勞是一家快餐連鎖店，在 100 多個國家擁有超過 35,000 家分店。

該品牌強調(diào)傳遞更簡單的快樂、微笑和團(tuán)結(jié)的信息。

并幫助他們成為世界領(lǐng)先的快餐連鎖店之一。

該公司根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖墩{(diào)整菜單，這使其成為“普通人”原型的完美典范。

李維斯 (8)

Levi’s描繪了“普通人”原型的整個現(xiàn)象。

Levi's 的牛仔褲提供普通款式和日常造型。

他們的想法基于藍(lán)色牛仔褲和日?；顒拥恼掌?。

牧馬人 (9)

Wrangler是一家美國牛仔褲和其他服裝（尤其是工作服）制造商。

他們的品牌形象體現(xiàn)了普通人的性格特征。

現(xiàn)在它被認(rèn)為是最知名和最值得信賴的品牌之一。

溫迪 (10)

最后但并非最不重要的是溫迪漢堡，一家以方形漢堡、海鹽薯條和冰淇淋而聞名的快餐連鎖店。

溫迪漢堡將自己定位為“在所做的一切事情中追求質(zhì)量領(lǐng)先者”。

他們對調(diào)性和個性的堅持使得該品牌成為真正的開拓者。

品牌是競爭環(huán)境中持續(xù)增長的動力，是普通人原型的一個很好的例子。

3. 普通人原型表達(dá)

現(xiàn)在您已經(jīng)有了一些“普通人”品牌的例子，讓我總結(jié)一下“普通人”原型在品牌塑造中是如何體現(xiàn)的。

普通品牌都使用友好、謙遜、真實的語調(diào)。

普通品牌通常通過倡導(dǎo)平等、質(zhì)量和健康溝通來推銷自己。

承諾公平和建立信任的要素是另一種溝通方式。

其信息通常是關(guān)于尋求真相、提供專業(yè)知識、研究和展示勤奮。

他們的語氣總是溫暖而又樸實。

通過這樣做，他們讓顧客感到自己屬于這里。

這些品牌就是這樣嘗試幫助顧客的——他們提供實用且有用的解決方案來滿足像Target這樣的客戶的基本需求。

包含有益內(nèi)容和接受信息的圖像也很常用，例如宜家。

常見的圖像主題包括典型的美國人進(jìn)行的日?；顒拥?。

因此，Everyman 品牌的文化將完全致力于追求非凡。

可能會有很多創(chuàng)新和變化，但肯定非常強調(diào)一遍又一遍地把事情做對，幾乎沒有犯錯的余地。

4. 普通人原型用例

總體而言，“普通人”原型為品牌提供了良好的身份，并幫助人們?nèi)谌肫放苹蚋械阶约簩儆谄放啤?/span>

普通人原型最適合日常服裝、家居、家人等。

這些品牌可能 與誠信、高品質(zhì)、可靠、安全和包容等品質(zhì)相關(guān)。

它們通常具有與積極的、口語化的信息傳遞相關(guān)的功能。

普通品牌通常價格合理——這些產(chǎn)品一般為低價到中等價位。

普通人原型可能非常適合那些想要采用更原始方式處理事情、不太復(fù)雜的企業(yè)。

總而言之，Everyman 品牌原型是現(xiàn)實而直接的。

文化致力于以合理的價格提供最佳價值。

普通品牌都是有意識和智慧的，它們不想太過引人注目或感到被冷落。

Everyman 品牌在日常服裝、居家生活、汽車家庭領(lǐng)域以及舒適食品等行業(yè)中表現(xiàn)良好。

5. 普通人原型層次/家庭

現(xiàn)在，正如我在本文開頭提到的，有12 個主要原型。

普通人原型家族由四個成員組成：公民、倡導(dǎo)者、仆人和網(wǎng)絡(luò)者。

但每個原型又有 4 個子原型，因此 Everyman 原型就像是這個家族的代表。

您還可以深入了解并探索Everyman 家族中的其他原型。

普通人與其他原型的區(qū)別在于，頂級原型與家庭的其他成員有更多共同之處。

這就是為什么它們充當(dāng)了每個家庭成員之間的凝聚力。

就好像你有自己的個性，并且可能與你的父母有很多共同之處。

以下是另外四種普通人原型：

1. 西鐵城——品牌示例：TOMS Shoes和Chipotle

2. 倡導(dǎo)者——品牌示例：CREDO Mobile和MindBodyGreen

3. 仆人——品牌示例：拉姆·達(dá)斯和美國海岸警衛(wèi)隊

4. Networker——品牌示例：LinkedIn和SalesForce