包裝設計的注意事項

我們從小就被告知不要憑封面判斷一個人。精明的營銷人員知道這不僅是壞建議，而且違背了人性。品牌只有一次機會給購物者留下第一印象，而包裝設計是消費者體驗早期階段的關鍵部分。您會非常重視您的產品、公司價值觀和品牌聲音。包裝設計讓您可以將視覺元素與文案結合起來，以引人入勝的方式講述您的故事。一個包裝就提供了無數的聯系機會。以下是一些利用所有這些機會的方法。

做：注意細節。

產品包裝是講述品牌故事的廣闊平臺，但并非毫無限制。您只有有限的空間來為品牌創造準確而有利的印象，因此充分利用每個功能非常重要。

毋庸置疑，您的品牌、標語和產品照片在吸引消費者眼球方面發揮著重要作用。但那些較小的細節呢，例如打開包裝的說明和使用產品的建議？包裝設計的視覺元素可能會搶走風頭，但好的文案至關重要。有沒有辦法用您品牌獨特的聲音來解決這些細節，而不是默認使用平淡無奇的待命措施，例如撕開、存放在陰涼干燥處和打開后冷藏？

從消費者的角度考慮他們與產品互動的所有方式，并尋找方法來增強這種體驗，即使是最小的細節。

考慮整個零售貨架。

無論您的包裝設計得多么好，它都不是憑空而來的。在零售店，您的產品將與商店貨架上其他（可能還有很多）同類別的產品一起出現。重要的是要考慮您的設計在競爭中的表現。

一些產品包裝設計傾向于從熟悉的主題中汲取靈感。例如，燒烤爐配件的貨架通常以黑色和紅色為主，而當地雜貨店的果汁貨架則點綴著明亮的熱帶色彩。了解您的設計環境的最佳方式是到店走訪。訪問銷售您的產品的零售店以及您所在地區的競爭零售商，并記下您的產品類別的組織方式。其他品牌在哪些方面做得好？您注意到了哪些差距，從而為您的設計策略提供了機會？

尋找方法以符合您品牌的方式打破預期的色彩、字體和圖像組合。為消費者提供一些有趣的不同的東西，您將增加吸引他們注意力的寶貴機會。

要大膽但明確。

使用您的設計來打破無聊的障礙，但要做好堅持到底的準備。消費者購買了他們從貨架上取下仔細檢查的所有產品的 30%。如果您可以說服購物者將您的產品拿在手中，您就可以通過清晰、引人注目的信息達成交易。成功的包裝在保持設計大膽和敏銳的同時，為購物者提供他們需要的所有信息，讓他們對購買充滿信心。利用信息層次原則來組織您的設計，消除混亂和困惑。消費者研究至關重要。為了優先考慮您的信息的關鍵方面，您必須對目標受眾最關心的功能有充分的了解。您的產品是環保的、同類產品中排名第一的還是美國制造的？確保您的包裝突出地顯示消費者最關心的信息。使用包裝的背面和側面來容納更精細的細節，以便您的正面設計保持干凈。

使用包裝設計來展示您的產品。

如果購物者能夠在購買前以某種方式體驗產品，他們會對購買感到更放心。事實上，消費者愿意為可以觸摸的商品支付比完全密封在包裝內的商品更多的錢。允許購物者與產品互動的包裝對業務有利。當我們能感覺到畫筆的質地或擠壓一把園藝剪的手柄來測試阻力時，我們就能更好地想象擁有產品的體驗是什么樣的。當然，并非所有產品都適合在購買前觸摸。利用藝術、窗戶和剪紙來發揮創意，讓購物者在無法親手觸摸時預覽里面的東西。

創建支持擴展的設計。

包裝設計理念要具有前瞻性。考慮一下如果擴大產品線，您當前的選擇將如何發揮作用。如何為增長和創新留出空間，同時保持統一而獨特的外觀？選擇統一品牌的主題，讓購物者可以輕松選擇他們想要的產品版本，而無需仔細檢查，并輕松推出新的 SKU。如果您的品牌銷售多個類別的商品，您的設計如何統一不同的產品 - 或創造差異化？請記住，包裝設計是您整體品牌推廣工作的延伸。與您的營銷和品牌戰略團隊密切合作，確定包裝在公司總體目標中的作用。

不：過度設計。“好的設計是盡可能少的設計。”

當我們沒有明確的目標或試圖滿足所有人的需求時，往往會出現雜亂、令人困惑和過度飽和的設計。試圖將所有想法都包含在一個設計中是災難的根源。幸運的是，有根據的消費者研究可以找出最好的。讓您的設計能夠響應目標受眾的需求、愿望和價值觀。也許他們正在尋求基于事實的理由來證明您的產品優于競爭對手。也許他們只是想感到高興。使用包裝來了解和回應消費者，您將離銷售更近一步。

在銷售點處停下。

買家的旅程不會在結賬時結束。一旦你說服了首次購買你的產品的買家，請考慮你的包裝設計如何將他們轉變為終身品牌忠誠者。你的

包裝是否具有高級感，傳達出奢華和品質的感覺？它是否兼作多用途產品的儲存？或者，就像印在瓶蓋內側的趣味信息或隱藏在每塊 Dove 巧克力包裝紙內的勵志信息一樣，它是否在打開產品包裝時創造了新的聯系機會？與買家一起進入購物體驗的下一階段，并考慮你希望他們如何與你的包裝互動以及如何處理你的包裝，以反映你的品牌價值。

忽視網上購物者。

2021 年，約有20% 的零售額發生在線上。由于這一數字預計只會增長，包裝設計考慮在線和實體店消費者變得越來越重要。數字消費者沒有機會親手接觸您的包裝，因此您的設計和文案能夠獨立存在尤為重要。想想當您的商品送到最終用戶家門口時，您希望他們擁有什么樣的體驗。您希望產品在買家手中看起來、聞起來和感覺如何？是否有機會加入信息或其他個人風格來支持他們與您的品牌的關系？

首次在線購物的買家在收到商品后才會真正看到您的商品。使用包裝來增加價值并幫助買家對他們的決定充滿信心。

混淆你的品牌聲音。

大膽的設計選擇可以幫助您在零售店吸引消費者的眼球，但絕不能破壞品牌的整體外觀和感覺。通過吸引消費者對品牌與眾不同的屬性的注意，將您的包裝與競爭對手的包裝區分開來，并明智地選擇打破無聊障礙的方法。與既定主題相沖突的華麗設計會讓人感覺不真實，并吸引錯誤的注意力——而且常常讓消費者感到困惑。深入了解目標受眾的審美觀，甚至是幽默感。利用這些內部知識，創造出未來品牌忠誠者不容錯過的包裝，在您的產品類別中脫穎而出。