Bumblek新品牌設(shè)計(jì)與策略：創(chuàng)新案例欣賞學(xué)習(xí)

Bumble 約會(huì)應(yīng)用的品牌塑造：賦權(quán)與創(chuàng)新案例研究

Bumble 憑借其獨(dú)特的品牌在擁擠的在線約會(huì)市場(chǎng)中脫穎而出。在眾多平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶注意力的領(lǐng)域，Bumble 找到了一種脫穎而出的方法。2014 年，惠特尼·沃爾夫·赫德 (Whitney Wolfe Herd) 創(chuàng)立了 Bumble，自首次推出以來，它就成為了賦權(quán)和包容性的有力象征。在本案例研究中，我們將探討 Bumble 用來確立自己在約會(huì)應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先地位的策略。

新的視覺形象包括煥然一新的徽標(biāo)、更新的調(diào)色板、新的字體和自定義插圖。這些變化旨在創(chuàng)造一種現(xiàn)代、有趣、直觀的體驗(yàn)，反映出該應(yīng)用獨(dú)特的在線約會(huì)方式。

新品牌形象保留了可識(shí)別的六邊形，但更加精致和現(xiàn)代。大膽而現(xiàn)代的字體提高了可讀性，并具有強(qiáng)烈的視覺效果。配色方案采用了該應(yīng)用程序獨(dú)特的黑黃配色方案，更新的色調(diào)增添了清新和活力的感覺。新插圖俏皮有趣，增強(qiáng)了應(yīng)用程序的用戶友好界面。

字體和顏色

Bumble 的基本標(biāo)志是一個(gè)六邊形的圓邊蜂窩。它具有異質(zhì)結(jié)構(gòu)：幾何圖形內(nèi)部有六條不同長(zhǎng)度的線。這些帶按升序和降序排列，類似于聲波的圖形表示。這種關(guān)聯(lián)并非偶然，因?yàn)樵搼?yīng)用程序旨在用于用戶之間的通信。

設(shè)計(jì)師為字標(biāo)使用了一種特殊的字體，以 Galano Grotesque 為基礎(chǔ)。原始字體由德國(guó)印刷工作室 René Bieder 于 2015 年發(fā)布。Bumble 開發(fā)人員對(duì)其進(jìn)行了一些修改，但保留了其他幾何無襯線字體特有的傳統(tǒng)字形：Avenir、Avant-Garde 和 Futura。均勻的線條粗細(xì)和圓角使字母的比例和諧。

女性優(yōu)先的方法

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Bumble 最顯著的品牌特征之一是它優(yōu)先考慮女性的需求，而不是男性的需求。該公司的口號(hào)“邁出第一步”抓住了這一基本理念的核心概念。Bumble 是一款約會(huì)應(yīng)用，它賦予女性在對(duì)話中邁出第一步的權(quán)力。這使它有別于其他任何人都可以開始對(duì)話的約會(huì)應(yīng)用，也符合更廣泛的性別平等文化轉(zhuǎn)變。Bumble 通過采用女性優(yōu)先的方法為其用戶創(chuàng)造了一個(gè)安全且賦權(quán)的環(huán)境。因此，該平臺(tái)吸引了尋求有意義聯(lián)系的多樣化用戶群。該組織對(duì)賦予女性權(quán)力的關(guān)注不僅僅是一種營(yíng)銷策略。它真正反映了他們促進(jìn)平等和反對(duì)性別歧視的信念和目標(biāo)。

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Bumble 的營(yíng)銷策略

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Bumble 將高影響力的合作和伙伴關(guān)系作為一項(xiàng)關(guān)鍵營(yíng)銷策略。這款約會(huì)應(yīng)用程序通過與重要人物、名人和組織合作，在改善其營(yíng)銷信息方面做得非常出色。一個(gè)例子是約會(huì)應(yīng)用程序 Bumble 與著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和活動(dòng)家塞雷娜·威廉姆斯合作。他們的合作旨在宣傳該應(yīng)用程序的平等和賦權(quán)價(jià)值觀。威廉姆斯堅(jiān)信倡導(dǎo)婦女平等權(quán)利。這種戰(zhàn)略合作使 Bumble 的目標(biāo)更具可信度，公司也因這種擴(kuò)張而能夠覆蓋更大的受眾。Bumble 受益于與擁有共同核心價(jià)值觀的有影響力的個(gè)人和組織合作。這有助于 Bumble 繼續(xù)致力于賦權(quán)女性并建立有意義的聯(lián)系。Bumble 在抓住品牌精髓和創(chuàng)建真正與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的營(yíng)銷活動(dòng)方面做得非常出色。這一成功可以歸功于他們建立的戰(zhàn)略關(guān)系。 

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“在 Bumble 上找到他們”活動(dòng)

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Bumble 的“在 Bumble 上找到他們”活動(dòng)是一項(xiàng)令人印象深刻的營(yíng)銷項(xiàng)目，旨在改變?nèi)藗儗?duì)約會(huì)應(yīng)用程序的看法并鼓勵(lì)建立更真實(shí)的聯(lián)系。該活動(dòng)于 2020 年啟動(dòng)，展示了在 Bumble 應(yīng)用程序上相識(shí)并建立有意義關(guān)系的真實(shí)情侶。Bumble 讓約會(huì)體驗(yàn)更具親和力和個(gè)性化。他們將自己展示為一個(gè)人們可以建立真實(shí)聯(lián)系的平臺(tái)。他們通過電視廣告和社交媒體等不同媒體渠道分享令人振奮的故事來做到這一點(diǎn)。該活動(dòng)不僅展示了 Bumble 作為一款約會(huì)應(yīng)用程序有多棒，還提醒用戶，在當(dāng)今科技驅(qū)動(dòng)的世界中，找到真愛和有意義的關(guān)系仍然是可能的。“在 Bumble 上找到他們”廣告確實(shí)在個(gè)人層面上引起了用戶的共鳴，這對(duì)該應(yīng)用程序變得更加流行并贏得約會(huì)場(chǎng)景中可靠選擇的聲譽(yù)發(fā)揮了重要作用。

設(shè)計(jì)與美學(xué)

Bumble 的品牌以其視覺吸引力強(qiáng)且溫馨的配色方案而聞名，這有助于營(yíng)造友好的氛圍。使用的顏色包括黃色、白色和各種色調(diào)的藍(lán)色。使用這些顏色有助于營(yíng)造出值得信賴、友好和積極的印象，這些都是約會(huì)應(yīng)用程序的重要品質(zhì)。蜜蜂徽標(biāo)為品牌帶來了有趣和俏皮的元素，同時(shí)也象征著 Bumble 所倡導(dǎo)的社區(qū)和協(xié)作意識(shí)。該應(yīng)用程序的用戶界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易用。它很簡(jiǎn)單，沒有任何不必要的復(fù)雜性。該應(yīng)用程序簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)旨在激勵(lì)用戶參與并積極參與。該應(yīng)用程序旨在方便用戶使用，因此人們可以輕松瀏覽和相互聯(lián)系。Bumble 是一家優(yōu)先考慮客戶時(shí)間并努力為他們創(chuàng)造舒適體驗(yàn)的公司。他們的首要任務(wù)是確保用戶擁有無縫和有效的體驗(yàn)。

包容性和多樣性

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Bumble 的品牌形象表明了他們致力于擁抱多樣性，并在用戶中促進(jìn)包容性。該應(yīng)用包含 Bumble BFF 等功能，可幫助您尋找朋友，以及 Bumble Bizz，用于專業(yè)社交。這是因?yàn)樗麄兞私馊藗冋趯ふ腋鞣N類型的聯(lián)系。這不僅提升了該應(yīng)用的受歡迎程度，而且還使其成為一種平臺(tái)，可用于建立除浪漫關(guān)系之外的各種類型的關(guān)系。

此外，Bumble 經(jīng)常在營(yíng)銷活動(dòng)中展示用戶的不同觀點(diǎn)和體驗(yàn)。他們強(qiáng)調(diào)，無論性別、性取向或背景如何，每個(gè)人都應(yīng)該得到愛、尊重和平等對(duì)待。他們對(duì)此有強(qiáng)烈的感受。來自世界各地的人們都對(duì)這種全面的做法產(chǎn)生共鳴，這表明該公司致力于培育一個(gè)包容多樣性、促進(jìn)寬容的社會(huì)。

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社會(huì)責(zé)任

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此外，Bumble 還利用其品牌支持各種社會(huì)問題。該組織利用其平臺(tái)提高人們對(duì)種族公正、性別平等和婦女權(quán)利等重要問題的認(rèn)識(shí)。該公司致力于產(chǎn)生積極影響，其范圍不僅限于在線約會(huì)，如“Bumble 基金”和“Bumble 社區(qū)資助”等舉措。Bumble 已將自己定位為一個(gè)關(guān)心約會(huì)以外的社會(huì)問題的品牌。它已明確將自己與重要的社會(huì)事業(yè)保持一致。這不僅吸引了與您有共同價(jià)值觀的消費(fèi)者，而且還為技術(shù)行業(yè)的企業(yè)責(zé)任樹立了標(biāo)準(zhǔn)。

持續(xù)創(chuàng)新

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Bumble 的品牌成功并非一蹴而就，而是持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果。由于公司不斷發(fā)布新功能和更新，用戶仍然積極參與并充滿熱情。Bumble 仍然是最先進(jìn)的約會(huì)應(yīng)用之一，提供視頻聊天、在線約會(huì)和增強(qiáng)的安全措施等功能。

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Bumble 的品牌塑造是一個(gè)很好的例子，它展示了約會(huì)應(yīng)用不僅僅是一個(gè)結(jié)識(shí)新朋友的工具。它已經(jīng)成為賦權(quán)、包容和社會(huì)責(zé)任的象征。其他約會(huì)應(yīng)用可以從這個(gè)教訓(xùn)中學(xué)習(xí)。Bumble 通過優(yōu)先考慮女性賦權(quán)、打造具有吸引力的視覺品牌、支持多樣性、倡導(dǎo)社會(huì)事業(yè)以及不斷推出令人興奮的新功能，已成為在線約會(huì)行業(yè)的頂級(jí)參與者。本案例研究展示了品牌塑造如何超越外觀，創(chuàng)造一種社區(qū)、公平和聯(lián)系的感覺。您可以從品牌努力將人們彼此聯(lián)系起來的方式中觀察到這種力量。

徽標(biāo)和文字的主色調(diào)為 Bumble Yellow（#FFC629），但公司本身更喜歡使用黃色作為 Bumble Black（#1D252C）的背景。黑色徽標(biāo)放在白色（#FFFFFF）矩形上也是可以接受的，反之亦然——白色放在黑色上。所有顏色選項(xiàng)均在品牌設(shè)計(jì)指南中說明。

Bumble 的口號(hào)是什么？

口號(hào)是“邁出第一步的家?”。這個(gè)口號(hào)突出了該品牌對(duì)在線約會(huì)和社交網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特方法。該品牌通過賦予女性主動(dòng)開始對(duì)話的權(quán)力而脫穎而出。這在用戶之間創(chuàng)造了一種更加平衡和尊重的互動(dòng)。

它鼓勵(lì)女性掌控自己的約會(huì)生活，促進(jìn)自信和平等。這種方法符合品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)性別規(guī)范和建立更進(jìn)步、更包容的在線社區(qū)的使命。

Bumble 為什么要更改其標(biāo)志？

該品牌更改了其徽標(biāo)，這是其視覺形象更廣泛更新的一部分，其中包括新的調(diào)色板、字體和自定義插圖。目標(biāo)是創(chuàng)造一種更現(xiàn)代、更有趣、更直觀的用戶體驗(yàn)，以反映 Bumble 獨(dú)特的在線約會(huì)和社交網(wǎng)絡(luò)方式。

新的視覺形象旨在使平臺(tái)更具吸引力和用戶友好度。通過更新其徽標(biāo)和設(shè)計(jì)，該品牌尋求更好地履行其賦予女性權(quán)力和建立有意義的聯(lián)系的使命。

Bumble 有表情符號(hào)嗎？

是的，Bumble 有表情符號(hào)，您可以使用它們來對(duì)用戶的照片和個(gè)人資料提示做出反應(yīng)。如果您沒有先發(fā)制人的特權(quán)，您仍然可以使用這些表情符號(hào)來表示興趣。只有在其他用戶向右滑動(dòng)、評(píng)論或?qū)δ膫€(gè)人資料做出反應(yīng)后，他們才能看到您的反應(yīng)。

此功能使平臺(tái)更具互動(dòng)性和吸引力。即使您無法開始對(duì)話，它也能讓您表達(dá)興趣并建立聯(lián)系。使用表情符號(hào)為互動(dòng)增添了趣味性，有助于打破僵局并展現(xiàn)您的個(gè)性。

Bumble 上的符號(hào)代表什么意思？

該應(yīng)用程序使用符號(hào)來代表不同的功能和選項(xiàng)：

• 藍(lán)色圓圈內(nèi)的勾號(hào)表示用戶的個(gè)人資料已經(jīng)驗(yàn)證。這可讓其他用戶確信該個(gè)人資料真實(shí)可靠。

• Bumble Spotlight 圖標(biāo)是一個(gè)黃色圓圈內(nèi)的四角星。此功能可提高個(gè)人資料的可見度，使其他人更容易看到它。

• Bumble Boost 訂閱按鈕是薄荷綠色背景上的白色閃電。它允許用戶購(gòu)買 Bumble Boost，它提供的功能包括查看誰(shuí)向右滑動(dòng)、延長(zhǎng)匹配時(shí)間以及與已過期的聯(lián)系人重新匹配。

這些符號(hào)清晰地展示了不同的功能和選項(xiàng)，增強(qiáng)了約會(huì)體驗(yàn)，使得應(yīng)用程序更加用戶友好。

Bumble 標(biāo)志字體是什么？

該標(biāo)志采用了德國(guó)公司 Rene Bieder 開發(fā)的 Galano Grotesque 字體的改良版。這種字體以其干凈的幾何線條和現(xiàn)代感而聞名。設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志中的字母進(jìn)行了調(diào)整，使其保持嚴(yán)格的幾何形狀，同時(shí)賦予其獨(dú)特且可識(shí)別的外觀。

這些修改有助于打造獨(dú)特而有凝聚力的品牌形象。字體的精確和直接的設(shè)計(jì)傳達(dá)了簡(jiǎn)單、可靠和現(xiàn)代感，這是 Bumble 身份的關(guān)鍵方面。簡(jiǎn)潔的線條和均衡的比例使徽標(biāo)易于閱讀且具有視覺吸引力。

這種改編的字體確保 Bumble 的標(biāo)志在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交網(wǎng)絡(luò)和約會(huì)應(yīng)用領(lǐng)域脫穎而出。

Bumble 標(biāo)志代表什么含義？

該徽標(biāo)形似蜂巢，象征著該應(yīng)用的宗旨和社區(qū)價(jià)值觀。該設(shè)計(jì)表明 Bumble 是一個(gè)供人們“交流”或與志同道合、有趣的人聯(lián)系和溝通的地方。

蜂巢形狀不僅外觀美觀，而且含義深刻。在自然界中，蜂巢代表結(jié)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)合作。六邊形圖案代表效率和和諧，強(qiáng)化了該應(yīng)用致力于打造用戶友好、平衡的體驗(yàn)的承諾。