有效茶葉品牌設(shè)計(jì)的秘密

您是否考慮過有效的茶葉品牌塑造的重要性？在飲料的世界里，很少有像茶一樣受到普遍喜愛的！但除了令人舒適的溫暖和多樣化的口味之外，茶的另一個方面經(jīng)常被忽視：它的品牌設(shè)計(jì)

我們將探討成功的茶葉品牌示例以及使它們脫穎而出的策略。我們將研究 PG Tips、Twinings 和 Tetley 等例子，深入探討這些茶品牌如此受歡迎的原因。無論您是茶愛好者，還是正在尋找靈感的營銷專業(yè)人士，此博客都將為您提供有關(guān)茶品牌運(yùn)作的實(shí)用見解。因此，拿起您最喜歡的一杯茶，揭開在擁擠的市場中嶄露頭角的茶葉品牌成功背后的秘密。是時候醞釀一些可以激發(fā)您自己的項(xiàng)目的品牌知識了！

PG 技巧

PG Tips 是茶品牌的典范，擁有強(qiáng)大而完善的品牌形象。

他們的吉祥物“猴子”以及與喜劇演員喬尼·維加斯的合作創(chuàng)造了忠實(shí)而熱情的粉絲群。

最近的促銷活動提供了誘人的獎勵，例如購買 3 箱 PG Tips 即可獲贈禮品袋。值得注意的是，這些“獎品”由獨(dú)家品牌 PG Tips 產(chǎn)品組成，確保單次促銷活動帶來持久的廣告效益。

PG Tips 始終以幽默為中心開展廣告活動，鞏固了其作為最知名茶品牌之一的地位。這些廣告有效地塑造了持久且輕松的品牌形象，同時為品牌本身注入了俏皮的精神。

PG Tips 成功的另一個不可或缺的方面在于其對社交媒體的機(jī)智態(tài)度。PG Tips #SolidariTea 社交活動的發(fā)明源于該品牌傳達(dá)“一起喝茶味道更好”這一信息的愿望。為此，它開發(fā)了一項(xiàng)響應(yīng)式社交媒體活動，以回應(yīng)發(fā)生的一些激烈辯論在這些渠道上。

該活動最初于 2020 年 2 月引發(fā)，當(dāng)時英國財(cái)政大臣里希·蘇納克 (Rishi Sunak) 被拍到拿著一大袋競爭對手品牌約克郡茶 (Yorkshire Tea) 的照片后，一場與茶有關(guān)的爭議浮出水面。這引發(fā)了社交媒體對競爭對手品牌的強(qiáng)烈反對，推特上展開了辯論，約克郡茶公司則為自己辯護(hù)，反對政治偏見的指控。

PG Tips 通過 #SolidariTea 標(biāo)簽加入了辯論，并提出與約克郡茶社的社交媒體經(jīng)理分享一杯茶的提議。這再次增加了他們的品牌曝光度，并幫助他們與活躍在這些渠道上的年輕人群進(jìn)行互動。

Typhoo

“只有tyhoo 時才會出現(xiàn) oo”。相信大家都聽說過這句廣告語。

Typhoo 在制作引人入勝的廣告活動方面擁有悠久的歷史，其中包括著名面孔和令人難忘的口號。例如，雖然這句口號因喜劇演員弗蘭基·霍華德 (Frankie Howerd) 而聞名，他在 1984 年的 Typhoo 廣告中首次說出這句話，但該活動還邀請了朱莉·沃爾特斯 (Julie Walters)、格倫達(dá)·杰克遜 (Glenda Jackson) 和理查德·布蘭森 (Richard Branson) 等人參與。有名人代言確實(shí)很有效，當(dāng)有人提到 Typhoo 品牌時，你首先想到的就是這句話。這句話很簡單，但押韻也有助于口號在從舌頭上滾出來時產(chǎn)生更好的影響。除了營銷和廣告之外，Typhoo 的包裝還以其大膽而充滿活力的橙色視覺形象為特色。

顏色選擇引人注目，在商店貨架上很容易區(qū)分，將其與其他茶品牌的海洋區(qū)分開來。該標(biāo)志以橙色背景下的白色“Typhoo”名稱為特色，即使從遠(yuǎn)處看也清晰易讀。最近的口號“把水壺打開”經(jīng)常出現(xiàn)在包裝上的顯著位置，強(qiáng)調(diào)該品牌與茶及其制作儀式的聯(lián)系。

該品牌還強(qiáng)調(diào)了其對采購優(yōu)質(zhì)茶葉的承諾，并通過在包裝正面放置分散的綠葉來確保每杯茶葉的最佳口味，支持其對茶葉可持續(xù)發(fā)展和道德采購的關(guān)注。

約克郡茶

約克郡茶是另一個著名的英國茶葉品牌，以其獨(dú)特的品牌和廣告活動而聞名，這些品牌和廣告活動頌揚(yáng)其約克郡根源和對優(yōu)質(zhì)茶葉的承諾。

在視覺識別方面，約克郡茶擁有標(biāo)志性的紅色條紋包裝和約克郡鄉(xiāng)村的背景場景，再次在品牌名稱與其傳統(tǒng)之間建立了聯(lián)系。包裝非常容易辨認(rèn)，而且也非常可愛，因?yàn)槟憧梢韵胂笤谙硎芤槐瓱岵璧耐瑫r看著窗外的景色。從本質(zhì)上講，約克郡茶打造了一個圍繞傳統(tǒng)、品質(zhì)和強(qiáng)烈的地區(qū)自豪感的品牌形象，同時也被稱為“正確的釀造”。

這得到了各種廣告活動的支持，包括“一切都正確完成”活動。這強(qiáng)調(diào)了該品牌的約克郡傳統(tǒng)以及與茶有關(guān)的一切都在約克郡正確完成的理念。這些廣告經(jīng)常以幽默而溫馨的場景為特色，其中來自約克郡的人們非常認(rèn)真地對待他們的茶，突顯了該品牌對質(zhì)量的承諾。

該茶品牌還參與了各種合作和贊助，例如與約克郡板球俱樂部和英格蘭板球委員會的合作。這些合作有助于加強(qiáng)他們的品牌與約克郡和英國傳統(tǒng)消遣活動的聯(lián)系。約克郡茶一直是、也永遠(yuǎn)是我最喜歡的茶葉品牌，你總能在 Canny 辦公室找到一個特大號的茶包。

泰特利

Tetley 品牌的突出元素之一是其可愛的品牌吉祥物——Tetley Tea Folk。

這些動畫人物就像愛喝茶的小老人，自 20 世紀(jì) 70 年代以來一直是 Tetley 廣告活動中不可或缺的一部分。他們已成為英國廣告中深受喜愛的標(biāo)志性人物，幫助將 Tetley 打造成值得信賴和熟悉的茶品牌

茶人以其朗朗上口的順口溜“那更好，那是泰特利”以及他們迷人可愛的個性而聞名。

Tetley 的廣告活動經(jīng)常圍繞 Tetley Tea Folk 展開，他們在塑造溫暖且有親和力的品牌形象方面取得了令人難以置信的成功。

此外，這些廣告總是以幽默溫馨的場景為特色，強(qiáng)調(diào)分享一杯泰特利茶的快樂和舒適。Tea Folk 為該品牌帶來懷舊感和相關(guān)性，使其感覺像是英國文化中值得信賴的一部分。泰特利還與“建筑工人茶”有著密切的聯(lián)系，這是一種深受建筑工人喜愛的濃烈沖泡茶。他們在廣告活動中利用了這種關(guān)聯(lián)，展示了茶人與建設(shè)者的互動，幽默地強(qiáng)調(diào)了泰特利茶的實(shí)力！

Twinings 擁有經(jīng)典而優(yōu)雅的視覺形象，這一點(diǎn)從其產(chǎn)品包裝上就能立即看出。

采用金色和黑色的組合，賦予該品牌優(yōu)質(zhì)而精致的外觀。

Twinings 標(biāo)志是包裝的主要焦點(diǎn)，通常附有皇家授權(quán)書，突顯他們向英國皇室供應(yīng)茶葉的悠久傳統(tǒng)！在廣告方面， Twinings 始終注重質(zhì)量和品種，將自己打造成提供各種高品質(zhì)茶葉的品牌。

他們的廣告經(jīng)常展示他們在混合和包裝茶方面所做的努力，提升他們對提供卓越茶飲體驗(yàn)的承諾（并與他們在市場上的高端定位相結(jié)合）。

它還利用其歷史和傳統(tǒng)，以它的歷史可以追溯到 1706 年作為賣點(diǎn)，做得很好。他們依靠自己作為世界上最古老的茶葉公司之一的傳統(tǒng)，增添了英國傳統(tǒng)和精致的感覺。在強(qiáng)調(diào)其根源的同時，Twinings 仍然擁抱創(chuàng)新，推出了新的獨(dú)特的混合茶，例如 Cold In'fuse，顧名思義，專門用于制作清爽的冷飲。這說明傳統(tǒng)品牌仍然可以跟上時代的步伐，迎合不同的受眾。

立頓茶

立頓的視覺品牌形象以其亮黃色包裝為特征，在貨架上很容易區(qū)分。

立頓標(biāo)志以粗體黑色字體呈現(xiàn)品牌名稱，與黃色背景形成鮮明對比。這種色調(diào)已成為立頓茶的代名詞，也是大多數(shù)消費(fèi)者與該品牌聯(lián)系在一起的原因。

多年來，立頓采取了各種廣告活動和營銷策略來推廣其各種茶，其中包括綠茶、花草茶和抹茶冰茶等口味。例如，“立頓茶可以做到這一點(diǎn)”活動是一個長期投放的廣告，強(qiáng)調(diào)立頓茶的多功能性和潛在好處。

它展示了如何以不同的方式享用茶，從熱茶到冰茶，以及如何在不同的食譜中使用它。該活動旨在將立頓定位為不僅僅是一種“傳統(tǒng)茶”，而是一種適合不同場合的多功能飲料。他們還在營銷方面投入巨資，以突出他們的可持續(xù)發(fā)展舉措，例如致力于茶葉的道德采購以及減少環(huán)境足跡的努力。除了提供標(biāo)準(zhǔn)茶包之外，您還可以隨時購買瓶裝立頓冰茶，為人們增添不同的感官體驗(yàn)和消費(fèi)該產(chǎn)品的另一種方式。

Harney & Sons 是一個優(yōu)質(zhì)茶葉品牌，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的混合茶和卓越的茶體驗(yàn)。

包裝既優(yōu)雅又精致，通常使用帶有金色裝飾的經(jīng)典黑色罐頭。該標(biāo)志以紋章獅子為特色，傳達(dá)了傳統(tǒng)、品質(zhì)和精致的感覺，再次提升了他們在茶行業(yè)的高端地位。此外，Harney & Sons 茶罐上的標(biāo)簽通常包含有關(guān)茶的信息，包括產(chǎn)地、沖泡說明和風(fēng)味詳細(xì)信息。

正是這種對細(xì)節(jié)的關(guān)注強(qiáng)化了該品牌對提供優(yōu)質(zhì)茶體驗(yàn)的承諾。這當(dāng)然不是建筑商類型的啤酒！

進(jìn)入該品牌的網(wǎng)站，它具有簡潔且用戶友好的設(shè)計(jì)，讓客戶可以輕松地探索和購買茶葉。該網(wǎng)站還包括有關(guān)茶和沖泡方法的教育內(nèi)容，增強(qiáng)了品牌在茶行業(yè)的權(quán)威性。其中包括沖泡指南、茶歷史以及有關(guān)不同茶類型的信息，展示了該品牌如何致力于提供產(chǎn)品體驗(yàn)，而不僅僅是被視為您可以在旅途中享用的快速熱飲。

在品牌合作方面，Harney & Sons 非常挑剔，經(jīng)常與高端酒店、餐廳和奢侈品零售商合作。這些合作伙伴關(guān)系進(jìn)一步符合他們的優(yōu)質(zhì)品牌定位。

瑜伽茶始于 30 多年前，是一種基于阿育吠陀的草藥茶混合物，許多人認(rèn)為阿育吠陀是最古老的功能醫(yī)學(xué)形式。

它現(xiàn)在提供 40 多種混合茶，其中綠茶是最受歡迎的品種之一。大多數(shù)瑜伽茶都是經(jīng)過美國農(nóng)業(yè)部有機(jī)認(rèn)證或采用有機(jī)成分制成的。

該茶以其柔滑的口感而聞名，并具有微妙的薄荷和檸檬味，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。展示了黃色和綠色的調(diào)色板，這在視覺上代表了內(nèi)部產(chǎn)品的味道。

這些顏色還具有鎮(zhèn)靜的感覺，這與飲用綠茶的健康益處有關(guān)。產(chǎn)品包裝還以葉子圍繞杯子為特色，再次在視覺識別和實(shí)際產(chǎn)品之間建立了聯(lián)系。

與此形成鮮明對比的是，Yogi 字標(biāo)的顏色為深紅色，與背景顏色形成鮮明對比，使該品牌即使從遠(yuǎn)處也清晰可見。

Mighty Leaf Tea 的包裝以其優(yōu)雅精致的設(shè)計(jì)而聞名。

該品牌經(jīng)常使用由半透明材料制成的環(huán)保、可生物降解的茶袋，讓顧客可以看到里面的整個茶葉和植物成分。茶袋還封裝在設(shè)計(jì)精美的鋁箔信封中，以保持新鮮度。

該品牌的標(biāo)志采用風(fēng)格化的茶葉插圖，傳達(dá)出工藝和品質(zhì)感。

此外，標(biāo)志和包裝中選擇的樸實(shí)、自然的顏色符合該品牌對其茶的天然起源的重視。

Mighty Leaf Tea 的營銷始終強(qiáng)調(diào)其對使用全茶葉和高品質(zhì)原料的承諾，與享受更優(yōu)質(zhì)茶體驗(yàn)的顧客產(chǎn)生共鳴。

該品牌還提供一系列茶品種，包括紅茶、綠茶、草本茶和特色混合茶，以滿足不同的口味和偏好。

Ringtons 茶擁有悠久的歷史，可以追溯到 1907 年！

這就是這個歷史悠久的茶葉品牌擁有如此強(qiáng)大聲譽(yù)并繼續(xù)成為英國首選茶葉品牌的原因之一。最重要的是，Ringtons 優(yōu)先考慮質(zhì)量，這就是為什么盡管其價(jià)格較高，但它贏得了幾代消費(fèi)者的忠誠度。Ringtons 的另一個偉大之處是他們的直接交付模式。該品牌以其獨(dú)特和個性化的客戶服務(wù)方式而聞名，其獨(dú)特的送貨車將茶葉和其他產(chǎn)品直接送到客戶家門口。雖然這個博客都是關(guān)于茶品牌的，但我還需要補(bǔ)充一下他們的餅干有多美味！訂購一些，你不會后悔的。這種個性化的觸感使 Ringtons 在行業(yè)中脫穎而出，看到貨車四處行駛也是很好的品牌曝光。轉(zhuǎn)向產(chǎn)品包裝，其特點(diǎn)是其經(jīng)典和永恒的設(shè)計(jì)，可以追溯到該品牌的早期。簡潔的包裝還傳達(dá)了一種真實(shí)感和傳統(tǒng)感，標(biāo)志通常以粗體、黑色字體和金色背景為品牌名稱。再加上“自 1907 年以來的家族企業(yè)”的措辭——再次借鑒了其起源。

Pukka 茶以有機(jī)、道德采購和致力于健康而聞名。

該品牌非常重視在其混合茶中使用有機(jī)和可持續(xù)來源的草藥和植物。這種對道德實(shí)踐的承諾與尋求生態(tài)意識和健康產(chǎn)品的消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。他們的茶通常含有獨(dú)特的草藥和香料混合物，因其潛在的健康益處而被選擇，這吸引了對自然療法感興趣的消費(fèi)者。通過考慮思想、身體和精神，該品牌向消費(fèi)者表明他們關(guān)心自己的整體健康和福祉，這是一個強(qiáng)有力的信息。與這個概念相結(jié)合的是他們充滿活力和色彩繽紛的產(chǎn)品包裝，洋溢著幸福和積極的茶。色彩繽紛的設(shè)計(jì)還反映了自然世界和每種茶中的草藥成分，使其在商店貨架上脫穎而出。Pukka 標(biāo)志采用帶有品牌名稱的圓形標(biāo)志和樹葉插畫，再次與該品牌對自然和健康的關(guān)注保持一致。每個 Pukka 茶包均單獨(dú)包裝在環(huán)保小袋中，確保消費(fèi)者的新鮮和方便。

塑造成功：有效茶葉品牌設(shè)計(jì)的秘密

閱讀完這篇文章后，您應(yīng)該更好地了解什么是有效的茶葉品牌營銷。

在這個市場上脫穎而出并擁有強(qiáng)大的品牌形象是關(guān)鍵，因?yàn)槭袌錾嫌泻芏嗖杵放疲也粩喑霈F(xiàn)新名稱。然而，所有這些茶品牌確實(shí)有一個共同點(diǎn)：他們了解自己的目標(biāo)市場。這使他們能夠打造一個與客戶產(chǎn)生共鳴的品牌，無論是通過關(guān)注他們的歷史和傳統(tǒng)，推出新口味來跟上不斷變化的口味，還是強(qiáng)調(diào)他們產(chǎn)品的健康益處，他們知道客戶想要什么。這同樣適用于任何類型的品牌、茶葉品牌或其他品牌，因?yàn)槟哪繕?biāo)受眾應(yīng)該是每個決策的中心。