37個世界上最著名的品牌設計，你能從他們身上學到什么

世界上最容易辨認和最著名的標志是一些最著名的組織和品牌的標志。這些在設計中可能看起來不是最復雜的，但它們通常具有隱藏的意義、可記憶性和影響力。

無論它們是自品牌誕生之日就已存在，還是一次又一次緩慢但持續的調整，或者它們是否與之前的完全不同，我們都將瀏覽世界上最著名的標志，以深入了解成功的標志設計。查看我們關于世界上最著名標志的視頻或閱讀下面的文章。無論哪種方式，這些標志將激發你的下一個標志設計。

1.耐克品牌設計

卡羅琳·戴維森設計的耐克標志是世界上最具標志性的標志之一。

swoosh模仿了耐克的翅膀，耐克是希臘神話中的勝利女神，也是該公司的同名品牌。它看起來也像一個勾號，象征著把事情做完，或者換句話說，“就這么做。”流動的輪廓喚起運動和速度，你可以，你可以看到有多少空間將品牌價值灌輸到一個抽象的，最小的設計中。

2.香奈兒

香奈兒是奢侈、優雅和創始人巴黎

配色是黑白的。品牌名稱，即wordmark標志，通常位于它的正下方，并留有大量的空白空間。除了互鎖之外，沒有任何效果或增強。這一切都非常整潔，完全對稱，非常適合被譽為原創“小黑裙”的時裝屋。它的簡單性是這個標志的有力之處，它可以承載品牌的核心價值，即使是在一個非品牌的作品上。

3.麥當勞

麥當勞的標志，也被稱為“金色拱門”，其靈感來自真正的金色拱門，這是快餐連鎖店最初餐廳設計的一部分。標志設計將裝飾連鎖餐廳的兩個拱門結合在一起，并將其變成字母標志，即“m”

在其標志性的紅色背景上，標志性的金色拱門標志推動了該連鎖店的“50年代免下車”美學。這是一個與麥當勞品牌同步的形象，因為他們幾乎在任何地方都使用它。它出現在他們的包裝、制服、實體建筑、廣告上——任何涉及麥當勞的傳播方式，都會涉及到這個標志。注意，保持一致。

4.特斯拉

這家公司對世界上最大的行業之一產生了不可否認的影響，并不令人驚訝地具有未來主義的外觀，乍一看，只是一個看起來很酷的“t”。該公司的創始人描述標志為“一個電動馬達的橫截面”與其他著名的品牌標志類似，特斯拉也將公司的第一個字母融入其中，然后注入其品牌。“T”的設計也是為了喚起向上的運動，由電力驅動，走向未來。小細節可以為靜態的monogram標志增添許多意義。

5.蘋果

從《圣經》中亞當和夏娃的故事到落在艾薩克·牛頓頭上的蘋果，蘋果總是無處不在，具有相當多的象征意義。為什么蘋果選擇蘋果作為其圖案標志，為什么它有一個咬口，這激發了許多傳說，從艾倫·圖靈咬進的摻氰化物的蘋果到“字節”的視覺雙關語。

設計師Rob Janoff說，咬一口是將非常簡單的蘋果與其他水果區分開來的一種方式。但是這個標志如此著名，以至于流傳著不止一個而是幾個神話，這個事實本身就講述了一個故事。蘋果的標志(帶有前面提到的微小扭曲)是“蘋果”這個詞的一個非常圓滑和字面上的視覺暗示。這個標志將古老、樸實的智慧與當代、千變萬化和短暫的事物聯系起來。它讀起來像一個承諾。

6.殼

Shell再次展示了詞-對象關聯的力量。該公司的標志符號已經改變了多年，但有一件事一直存在的是一個單一的貝殼的形象。

該標志也被稱為“pecten ”,因為它是模仿Pecten Maximus，一種具有獨特的大殼的軟體動物。當前設計的曲線和點之間的對比，原色紅色和黃色，暗示了裝飾藝術的影響。僅僅因為你在一個行業，并不意味著你只能從中尋找視覺靈感。殼牌并沒有從車庫或石油中尋找他們標志的基礎——想象一下。

7.星巴克

“Starbucks Siren”會徽標志設計背后的靈感在很大程度上基于史詩和神話制作；創始人根據莫比·迪克最明智的性格選擇了星巴克這個名字。

據說從那以后，他們翻遍了舊的航海書籍，尋找一種他們認為代表他們公司的神秘生物——海妖。這些航海參考也與該公司的誕生地和主要港口城市西雅圖和諧一致。

將小眾角色融入到標志中給設計帶來個性和溫暖。它創造了一個更深刻、更豐富的品牌形象，幫助你的受眾聯系并記住你。想想你這些年讀過的書可能是個好主意——這些書中的人物會以某種方式與你的品牌相關或象征你的品牌嗎？這可能只是他們個性的一個方面，而你的品牌與他們的價值觀是一致的，這正是你所尋找的。正如我們在星巴克的標志中看到的，在設計中使用文化參考會產生一些最令人難忘的標志。

Toblerone的標志令人難忘，是一個偉大的品牌的例子，原因有幾個。首先，這是一個受地點啟發的標志。它由一個文字標記和一座山組成，準確地說是馬特宏峰，這座山也恰好是巧克力獨特形狀背后的靈感來源:美味的小三角形，連在一起就好像它們是一座山脈。

這個標志也有一種很容易被忽略但很難被忽視的視覺錯覺。山上的負空間實際上造成了Reddit上的風暴正如用戶在那里發現的，隱藏在托布勒隆山的蝕刻畫中的，實際上是一只熊。像這樣的巧妙策略確實能吸引人們對品牌的注意，加強營銷。

9.可口可樂

可口可樂(Coca-Cola)的標志有一個組成部分一直保持不變，那就是一個流暢的草書斜體文字標記，在第一個“c”下面有一個波浪或帶狀的尾巴

這里的關鍵是，著名的標志的字體感覺復古，但不是過時。他們最近還帶回了“紅色圓盤”標志設計，如上圖所示，以統一各種替代可口可樂產品和標志。

10.美國國家航空航天局

美國宇航局目前的球形標志，富有想象力地創造了“肉丸”，實際上是他們的第一個標志。這個有益健康的標志以美國國旗的顏色描繪了恒星及其軌道，相當真實地呈現了一個類似行星的輪廓。

在1975年至1992年間，肉丸被另一個名為“蠕蟲”的標志所取代。這個wordmark標志以連續的彎曲字母為特色，模仿了蠕蟲的身體運動。現在看，感覺有點復古，有點星戰風格。然而，當它發布時，它被認為是當代的，簡約的和未來的。

美國宇航局轉向懷舊品牌，當他們改回肉丸，保留蠕蟲設計主要用于他們的火箭。他們理解觀眾對他們世界聞名的商標的強烈聯想。肉丸統治了他們最臭名昭著的時期，尼爾·阿姆斯特朗登上月球時胸前佩戴著這個標志。該品牌壟斷了這些積極的記憶和聯想，這些記憶和聯想至今仍被觀眾與肉丸聯系在一起，同時為他們風格化的蠕蟲設計找到了空間。

11.倫敦地鐵

倫敦地鐵的標志，也被稱為“圓形”，已經存在了一個多世紀。它起源于簡化輪子的原始圖像，創造約翰斯頓字體，選擇無襯線字體以獲得最佳易讀性。

該標志有不同車站和交通方式的替代配色方案，但主要是紅色和藍色版本。總的來說，這個最小的符號是容易接近的，容易理解的，可靠的——你想從公共交通中得到的一切。

12.國際商用機器公司

IBM的8-bar標識自保羅·蘭德首次創作以來從未改變過(他還為UPS、安然、西屋電氣等公司創作了標識)。條紋傳達了速度和活力，而大寫字母和醒目的襯線字母傳達了自信、權威和強烈的現代簡約感。在當時，以這種方式使用負空間和字體被認為是非常創新的。現在，它更依賴于觀眾對那段時間的懷舊感。

13.普拉達

奢侈時尚巨頭普拉達非常珍惜他們最初的wordmark標志，以至于他們從未改變過它。這是典型的品牌標志，象征著傳統和遺產。

它的“R”有一個塊狀和角狀的末端筆劃。它對比了字母其他部分的曲線和旁邊A的細筆畫。這種字體粗細(字母的粗細)的變化在原本靜態的文字標記中產生了流動和運動。

會徽標志往往意味著傳統和遺產。普拉達的會徽結合了一個非常棱角分明和簡單的外形，以包含其文字標志，一個盾形紋章和一條絲帶。它既現代又傳統。擁有一個獨特的標志輪廓來裝飾產品也是很聰明的。

14.PlayStation

當PlayStation決定專注于3D多邊形圖形時，它需要一個標志來表達這種轉變。設計師相葉マナブ坂本創造了一個標志，擁有一個游戲品牌完美的視錯覺，一個直立的“P”和一個平放在其腳下的“S”。

組成標志的顏色是原色紅、藍、黃；綠色作為中間的柔和過渡。通過一個簡單的深度技巧，這個新的和冒險的標志幫助PlayStation傳達了這樣一個信息:這是一個致力于新技術的品牌，比競爭對手領先幾步。要有一個標志來區分一個公司和競爭對手，持續的研究是關鍵。

15.奧林匹克運動會

在全球范圍內，連接在一起的五環對全球觀眾來說意味著同樣的事情:世界體育之最。五環代表五大洲，每一個都有不同的顏色，一起運動。為了傳達這種團結的感覺，設計師將球形環連接并交織在一起。

總而言之，奧運會標志是跨文化設計的一個杰出范例，這意味著設計師們選擇了一個象征性的標志，這個標志在不同的文化中會得到同等的欣賞。你如何實現這一點？研究你的市場，確保你使用的顏色、形狀、圖標和數字不代表不同文化中的重要或負面概念。

16.奇跡

21世紀初，漫威推出了大膽的紅白標志，這是新千年傳奇漫畫的新面孔。“漫威”是在明亮的紅色背景上用粗體白色字母表示的，字母靠在一起，有時甚至重疊或連接在一起。這種有意的、匆忙的效果創造了一種力量感和緊迫感，很像一個被召喚行動的超級英雄。

在一些商品上，尤其是漫畫書上，你仍然可以看到上面顯示的老式復古標志，上面有“漫威漫畫”的字樣。這反映了懷舊營銷，一種利用熟悉的積極聯想來加強消費者信任的策略。

17.亞馬孫

亞馬遜著名的wordmark標志簡單明了，細節恰到好處，表達了品牌身份。

干凈的黑色和白色，所有較低的空間標志很容易辨認。箭頭通過一個快速的移動將“a”連接到“z ”,就像你的經歷將在平臺上一樣。這個箭頭有時也被稱為“微笑”，給標志帶來友好的感覺。箭頭所在的“z”下方的曲線是平緩彎曲的，給設計帶來動感。

更好的是，它可以被壓縮成favicon，這個圖標有時會出現在URL、選項卡或網頁上。設計一個可以濃縮成一個小圖標的標志是很重要的，尤其是對于一個數碼產品。

18.戶外烤肉

芭比的標志設計來自其創始人。早在1959年，引人注目的亮粉色和有趣的草書無襯線字體是玩具娃娃行業從未見過的。

它的本意是直接與孩子們交流，有趣，奇思妙想，隨時可以玩。多年來，該標志被重新設計了許多次，但該公司最終返回到原來的標志與復古外觀。這個標志成為了芭比娃娃標志性審美的一個重要部分，是一種具有冒險精神和引領現代潮流的玩具。令人難忘的標志是永恒的，足以攜帶芭比娃娃通過不斷變化的時代，從海灘游客到宇航員。它表明，對于一個產品發布頻繁且不斷變化的公司來說，一個明顯受風格(和氛圍)驅動的標志是必要的。

19.谷歌

谷歌在2015年分享了其最新版本的logo。這目標新的更新是創建一個與響應式設計一起工作的標志，它可以出現在任何屏幕上，而不會損害其完整性。從一開始，logo就隨著每次更新越來越簡化。它總是相同的標志，只是越來越容易看。

它也是一個可以在保留其基本結構的同時進行重大改變的標志——我指的是谷歌涂鴉。有一個足夠基本和簡單的標志會讓公司有很大的自由來根據當前的事件擺弄它。這種活力賦予了標志(和公司)關聯性。

20.[食品]百事可樂(一種飲料的商標名稱)

百事可樂的標志性標志“百事地球儀”最初是基于它的瓶蓋，有紅、白、藍三種顏色來表達二戰期間美國人的愛國主義。

百事可樂標志的歷史與它有一個與可口可樂競爭的產品有很大關系。這是一個標志成功的例子，因為它很好地將品牌與競爭對手區分開來。它最初也有一個草書風格的標志，但后來變成了當代的無襯線字體，以區別于可口可樂。他們保留了他們的球形標志，向消費者展示他們仍然是以前的品牌，但新的和改進的，以保持重要的客戶信任。

21.泰特

加入該組織成為知名品牌之旅的版本是一個名稱的文字標記，首席設計師Marina Willer在其上添加了簽名模糊效果。模糊效果背后的想法是邀請旁觀者集中他們的目光，真正接受這個標志。很聰明，對吧？

然后，這個團隊創造了75個稍有不同的同一個泰特的版本，每個版本看起來都有一點點變化，看起來更靠近或不靠近焦點。這個想法，雖然超級酷，不像其他任何東西，但最終確實造成了一些組織混亂。2016年，為了保持一致，logo進行了“簡化”，是我們上面看到的版本。

22.國家地理

國家地理的標志看起來很簡單，但大量的市場研究投入到創建它，擁有一個可識別的，多功能的身份是設計機構Chermayeff & Geismar的首要任務。此外，他們還對細節進行了深思熟慮，在標志中加入了雜志標志性的金色邊框，旁邊是白色的全大寫襯線。

它非常簡單，可以覆蓋任何背景，是雜志傳奇照片和封面的理想選擇。同樣重要的是要注意，隨著雜志的發展，包括子公司，標志可以包括一個額外的詞，以區分彼此。一個不太小眾和結構僵化的標志會隨著品牌的成長和發展而保持強大。

23.梅賽德斯-奔馳

當時的車主選擇梅賽德斯的三點式星作為他們的標志符號，因為它對他們這個家庭來說意味著什么。這是一個象征，他們已故的父親曾用來指定他們的家庭家園，它也意味著土地，海洋和空氣。

盡管星星的符號不是什么開創性的東西，但很難否認這不僅僅是一顆“星星”梅賽德斯-奔馳的星形設計具有非常獨特的陰影，賦予其尺寸，并使其3d金屬形式浮現在腦海中，具有各種角度和微光。它還被包圍在一個三個點都接觸的圓里，給人的印象是這個圓包含了一切必要的東西。

24.照片墻

Instagram標志也是它的應用程序圖標，并且一直如此。這聽起來并不特別，因為Instagram現在是，而且一直是一個應用程序，但這個相機的小符號代表了該公司的巨大增長，這一點非常重要。

相機符號最初是以寶麗來相機為原型的，因為這款應用允許你即時拍攝和分享照片。這個標志看起來不像它最初的樣子，但它仍然有一個寶麗來相機的形狀，它只是多了一點象征性，少了一點字面意義。這里的教訓是，一個偉大的標志可以用一個小符號來代表公司的目標和宗旨。

25.聯邦快遞

從設計的角度來看，聯邦快遞的標志很有名。這個備受稱贊的標志不僅外觀極其簡單，而且有一個非常漂亮的設計技巧:利用負空間在“E”和“x”之間形成一個箭頭。這個箭頭傳達了速度、堅定的方向感以及如此平穩和無干擾的交付服務，以至于你幾乎不會注意到它的發生。

這個著名的標志是“少即是多”的一個典型例子:使用負空間可以幫助你在你的標志中加入很多東西，而不會讓它過于擁擠。

26.萬事達卡

信用卡本身就是一種象征性的物品。即使在不同的品牌中，信用卡的形狀也必須保持一致，因為它們都使用相似的機制，我們都有相似的錢包等等。因此，所有區分不同信用卡的工作都歸結于物體本身的標記。

萬事達卡知道它需要一個明白無誤的品牌識別符號，有了這兩個環環相扣的圓圈，它就如愿以償了。觀察時這些年來標志是如何變化的和我們在其他人身上看到的模式一樣。該公司選定這兩個圓圈作為其標志。色彩層次感的巧妙運用為極簡標志增添了深度。小的設計接觸可以幫助創造一個令人難忘的設計。

27.沃爾特·迪士尼電影公司

“華特·迪士尼”文字標志的核心為該公司的多個品牌所共有。它由創始人的簽名組成，但帶有一些書法風格。例如，迪士尼的“D”(對某些人來說看起來更像G)。“I”上面點綴著看起來像椒鹽卷餅的東西。這些小小的觸動吸引了想象力，喚起了一種神奇的感覺——非常適合兒童和懷舊的成年觀眾。

一個經過深思熟慮的書法文字標志設計可以有很大的個性和人性。這對于那些想要強調人性一面而不是公司的公司來說是很有用的。

28.一級方程式

最初的紅黑白一級方程式賽車標志，現在已經退役，是在比賽開始獲得國際認可和聲譽時設計的。它引人注目并獲得成功有幾個原因。這個著名的標志設計是斜體的，紅色部分由小箭頭組成。為什么？因為這種可見的方向賦予了一輛顛簸的汽車以能量。品牌想要傳達的理想故事:速度。如果你仔細觀察，你會發現“1”是由負空間產生的。

此次更新是一個簡化版本，符合極簡主義monogram徽標的當代風格趨勢。它微妙而有效；較小的更新更容易被忠實的觀眾接受。

29.世界摔跤聯合會；世界自然基金會

自然保護組織世界自然基金會的標志確實聞名于世。

這個設計的模型是一只叫奇奇的熊貓。標志設計以她為特色，主要是因為她是一個瀕危物種的可識別成員。他們需要一個符號來跨越國界和語言傳達他們的保護努力。另一個原因是它是有機的黑色和白色。

這個圖案標志表明，對于一個希望在更深層次上與觀眾建立聯系的品牌來說，使用吉祥物是明智的:這是一種情緒化和有效的講故事工具。

30.音樂電視

MTV已經沒有以前的地位了，但是從80年代一直到21世紀初，這個頻道和它的傳奇標志在全球家喻戶曉。

像MTV這樣的東西以前從未在電視上出現過，所以它的標志必須令人吃驚。位于潦草的“TV”后面的巨大的大寫字母M代表了兩種不同風格的融合；音樂和電視。它的風格和色調令人難忘，彩色的靜態標志很容易用不同的顏色、圖案和動畫制作。

31.花花公子

當《花花公子》問世時，它是出版界的第一個同類雜志。該雜志希望自己的身份是性感、優雅和機智。一只戴著領結的兔子怎么會代表這個呢？

一千多年來,“兔子”的形象一直被人類用作性的象征，在古典時期甚至提到了它的生育能力。拿一個簡化版的符號，給它一個領結，你就有了一只優雅的兔子。選擇保持黑色和白色進一步給了它一種優雅的感覺。這個標志說的是，“它是淫穢的，但不是沒用的。”

雖然該雜志及其美學在過去幾十年中經歷了許多變化，但這種核心品牌認同感仍然保持不變，這在很大程度上要歸功于該標志。

32.樂高

現在的樂高從1998年就有了。它最顯著的特點是它明亮的紅色背景和為標志設計的氣泡“樂高字體”。

背景和形狀是對公司主要產品積木的贊美；黑色和黃色邊框的圓形字母非常像玩具，黏糊糊的，很有趣。

對于一個有點嚴肅和深思熟慮的玩具來說，標志是明亮的，活潑的和活潑的。

33.英國廣播公司(British Broadcasting Corporation)

著名的BBC標志是由三個字母組成的。會徽是單色的，通常是黑色或白色，有時有點透明。這種基本結構實際上是標志偶爾發生變化的基礎。

最顯著的變化是在2021年，BBC正式將其企業字體引入標志。這是一個更大的品牌重塑努力的一部分，旨在將BBC的各個子公司統一在一種字體和一種美學之下。任何一家老牌機構在更新其標識時都必須保持一致性。此外，通過使用他們自己的字體，公司不再需要為使用一種字體支付年費。

34.優衣庫（日本服裝品牌名）

日本服裝品牌優衣庫決定更新其品牌，以反映其成為全球品牌的目標。這是一個日本的全球品牌，其品牌身份深深植根于日本文化。考慮到日本國旗，選擇了鮮艷的紅色和白色。它有兩個版本，一個是英文的，一個是日文的，形狀就像一個日本的印章。對我來說，它看起來很像一個批準的印章。

35.星球大戰

多年來,《星球大戰》電影有許多不同的標志，但充分體現電影氛圍的標志性標志是我們在上面看到的那個。它創造了一種持續數十年的強烈美學，利用懷舊營銷和品牌一致性來鞏固其標志性的崇拜地位。

36.華納兄弟

如果你是一個看《瘋狂的音樂》或《哈利·波特》的孩子，你已經非常熟悉的華納兄弟公司的標志就是上圖中的圖像。它的三維立體造型設計戲劇化地展現了它的威嚴，無論何時出現在銀幕上，它都散發著好萊塢的魅力。將這個版本與之前的版本進行比較，我們可以看到華納兄弟是如何選擇盾牌設計作為其品牌標識的一個不可或缺的特征的。

37.Vaio

Vaio最初是“視頻音頻集成操作”的縮寫在查看徽標時，您會注意到“VA”看起來像正弦波，也就是振蕩或擺動的幾何波形，“IO”代表二進制數字1和0。這些元素融合了模擬和數字符號，反映了索尼向計算領域的數字化轉型。

你在這些品牌設計中看到了什么？