如何釋放品牌原型的力量

在品牌工具箱中的所有工具中，只有品牌原型才能為您的品牌提供數萬年前的人類共享經驗的力量。

品牌原型是區分品牌的最有力方法之一，讓您利用我們都熟悉的深刻敘事，僅僅憑借在集體社會中作為人類。

品牌原型可以幫助您塑造更引人注目的故事，創造更共鳴的視覺身份，并培養更一致的客戶體驗。

在下面，我們將看看我們所說的品牌原型是什么意思，世界上最強品牌中品牌原型的一些示例，以及如何將品牌原型的力量用于自己的品牌。

什么是品牌原型？

品牌原型是故事中永恒的人物，每個人都熟悉這些人物，因為他們是人。

識別您的品牌所體現的原型，使您能夠建立受眾在深刻和本能層面上認可的品牌體驗。

品牌原型是您更廣泛的品牌戰略的關鍵組成部分，在從品牌個性到品牌故事的所有事情中都發揮著重要作用。

原型和講故事本身一樣古老。希臘哲學家柏拉圖在談到“元素形式”時首次探索了原型的概念，這是物質世界中所有事物所基于的理想模板。

多年來，許多偉大的思想家對原始的“類別”或“印記”有著類似的理論，但正是心理學家卡爾·榮格將這一想法帶入了現代世界。

Jung建議，我們的無意識思想和行為可以用全人類都能理解的古老故事來解釋——這些故事可以追溯到人類意識的最早實例。

對Jung來說，每個原型都與人類的基本欲望有關。不法之徒的原型與我們對解放的渴望有關，英雄與我們對掌握的渴望有關，造物主與我們對創新的渴望有關，等等。

著名的神話學家約瑟夫·坎貝爾闡述了榮格對原型的心理框架，探索了原型如何通過神話、宗教、藝術、文學、流行文化等來解釋人類對世界意義的持續探索。

坎貝爾的單一神話理論——一個出現在世界各地文化和整個時代的故事，一個無辜的角色進行冒險，面臨看似不可逾越的挑戰，在明智的導師的幫助下贏得決定性的勝利，然后回到家變成英雄——可以在從Gawain爵士和綠色騎士到《指環王》再到《星球大戰》等故事中看到。

無論是英雄史詩般的追求的故事，照顧者的仁慈的治療，還是情人的情追求，原型都是我們本能理解的故事中的人物。

原型由Margaret Mark和Carol Pearson在他們的開創性著作《英雄和亡命之徒：通過原型的力量建立非凡的品牌》中首次引入品牌。

這個品牌原型系統已經激發了無數次迭代、圖表、圖表，甚至學術研究。

12個品牌原型是什么？

那么，你的品牌體現了哪個原型？要回答這個問題，您必須探索Mark和Pearson首先系統化的12個品牌原型的細節和細微差別。

從創造者到小丑再到圣人，每個品牌原型都由不同的欲望、目標、優勢和劣勢定義。

目標是找到最適合您的品牌定位、品牌個性和品牌聲音的原型。

無辜的原型

無辜者是純潔和美德的化身。作為一名永恒的樂觀主義者，無辜者讓人想起沒有腐敗和憤世嫉俗的更簡單的童年奇跡時代。

• 欲望：安全

• 目標：尋求一個更美好的世界

• 優勢：純潔、年輕、樂觀、道德、善良

• 弱點：天真、回避、過于簡單

• 例如：鴿子、方法、大眾、象牙

探險家原型

探險家永遠突破界限，希望發現新的領域，具有創新性和雄心壯志。這種原型的特點是流浪癖和自由，并始終尋求建立其獨立性。

• 欲望：自由

• 目標：尋求一個更美好的世界

• 優勢：冒險、野心、個性、獨立

• 弱點：自我放縱、漫無目的、疏遠

• 例如：REI、巴塔哥尼亞、星巴克、美國宇航局

圣人原型

智者和智慧的守護者，是人們尋求建議和建議的原型。圣人通過勤奮的研究和理性思維尋求真理和清晰。

• 欲望：理解

• 目標：尋求一個更美好的世界

• 優勢：知識、智慧、智慧、體貼

• 弱點：教條主義、正義、傲慢、惰性

• 例如：哈佛、羅塞塔石、梅奧診所、史密森尼學會

英雄原型

英雄是社會的救世主和救贖者。英雄以勇氣、自我犧牲和成就為特征，在尋求戰勝逆境的過程中尋求個人轉變。

• 欲望：掌握

• 目標：留下一個印記

• 優勢：勇氣、榮譽、力量、自信、靈感

• 弱點：傲慢、冷漠、宏偉的妄想

• 例如：耐克、Under Armour、美國陸軍、無國界醫生

不法之徒原型

亡命之徒是亡命之徒，是社會變革的預兆。完美的挑釁者，不法之徒試圖通過挑戰傳統價值觀來挑戰現狀。

• 欲望：解放

• 目標：留下一個印記

• 優勢：叛逆、偶像破壞、變革推動者

• 弱點：傲慢、不尊重

• 例如：Harley-Davidson、Virgin、Levi Strauss & Co.、MTV

魔術師原型

充滿活力、魅力和聰明，魔術師利用其對宇宙隱藏運作的理解，將夢想變成現實。魔術師是一位深刻的思想家和值得信賴的顧問。

• 欲望：力量

• 目標：留下一個印記

• 優勢：遠見、魅力、想象力、理想主義

• 弱點：冒險、操縱、詭計

• 例如：Disney、Poloroid、Oculus、Genentech

普通人的原型

在需要感到歸屬感的驅使下，普通人認為每個人都平等地重要。像一個好鄰居一樣，普通人尋求做正確的事情，沒有英雄事跡，也不需要認可。

• 欲望：歸屬

• 目標：連接到其他人/li>

• 優勢：性格、忠誠、支持、有用

• 弱點：集體思考，無知

• 示例：家得寶、AAA、Kickstarter、Target

情人原型

多情和情緒化，情人對美麗有感情，對合作有好感。這個原型培養了感性和滋養的幸福體驗。

• 欲望：親密

• 目標：與他人建立聯系

• 優勢：激情、性感、活力、欣賞

• 弱點：癡迷、嫉妒、不安全感

• 示例：Chanel、H?agen-Dazs、eHarmony、Tiffany & Co

小丑原型

小丑的目標不僅是給世界帶來輕浮，而且要以一種召喚真理為權力的方式。小丑是一個騙子，他用幽默嘲笑慣例，有時謙虛，有時諷刺犀利。

• 欲望：享受

• 目標：與他人建立聯系

• 優勢：幽默、原創、不敬

• 弱點：輕浮、傲慢、分散的大腦

• 示例：GEICO、M&Ms、Ben & Jerry's、Jack in the Box

照顧者原型

照顧者就是無私地照顧和養育他人。照顧者富有同情心和慷慨，認為有責任幫助周圍的人。

• 欲望：服務

• 目標：提供結構

• 優點：關心、養育、無私、慷慨、同情

• 弱點：無法說不；被利用的傾向

• 示例：CVS、大赦國際、強生、聯合國兒童基金會

創造者原型

造物主熱衷于想象力和自我表達。作為設計和美學的擁護者，這個原型解決了社會對想象力和創新的需求。

• 欲望：創新

• 目標：提供結構

• 優勢：創造力、想象力、創造力、企業家精神、不合規

• 弱點：完美主義，不切實際

• 示例：蘋果、Adobe、樂高、Pinterest

統治者原型

統治者是體現權力和控制的領導者。這個原型是自信和命令性的，并提升了其作為部落酋長的當之無愧地位。

• 欲望：控制

• 目標：提供結構

• 優勢：領導力、責任、組織、行政管理

• 弱點：威權主義，霸道

• 示例：勞力士、勞斯萊斯、英國航空公司、勞埃德TSB

原型如何用于品牌推廣

品牌原型允許您確定品牌的真實本質，并以與理想客戶產生共鳴的方式將您的品牌敘事帶入生活。通過談論客戶的主要愿望和動機，品牌原型說明了推動客戶參與和購買行為的動力。

釋放品牌原型的力量，首先要從最深層次地了解您的品牌。你的品牌為誰服務？它的動機是什么？為什么它存在？你在開發品牌指南針時會問同樣的問題。

通過回答這些基本問題，您將開始了解您的品牌最能體現的原型。

不過，識別您的品牌原型只是一個開始。這個想法是利用這個原型，讓您的品牌在定位、視覺身份、口頭身份以及最終的品牌體驗中栩栩如生。

品牌定位

定位包括創建重要的核心信息，如您的品牌指南針：您的目的、愿景、使命和價值觀。在開發此消息時，您的品牌原型可以成為寶貴的錨點。你的品牌像造物主一樣有遠見和想象力嗎？像英雄一樣大膽而勇敢？或者像看護者一樣富有同情心和以服務為導向？

視覺識別

您的徽標和擴展視覺標識的設計和是從您的品牌原型中汲取靈感的絕佳機會。從品牌顏色到字體再到符號，一切都可以而且應該充分了解您的原型的特征。Outlaw品牌看起來大膽而挑釁，而Innocent品牌則友好而純潔。

口頭身份

從你的品牌名稱到標簽，再到網站和營銷文案，你的口頭身份都會栩栩如生。借鑒您的品牌原型的豐富、固有的含義，為您的品牌提供一種對人類體驗具有普遍意義的即時可識別的敘述。如果您的客戶可以在如此基本的層面上與您的品牌建立聯系，想象一下您可以與他們建立什么樣的持久關系。

品牌體驗

你的品牌體驗是橡膠上路的地方。確保客戶在體驗您的品牌時立即（如果下意識地）識別您的品牌原型，意味著您的品牌在接觸點上始終如一地執行。Harley Davidson，經典的Outlaw品牌，培養了不可動搖的品牌體驗，散發著自由和個性。

品牌原型的例子

正如我們在上一節中看到的，您幾乎可以在任何地方找到品牌原型的例子。世界上最大的品牌擁有建立在易于識別的原型之上的強大敘事。

讓我們仔細看看四個這樣的品牌，以及他們如何利用他們的品牌原型來創造深刻的差異化。

蘋果：創造者的原型

很少有品牌像蘋果一樣體現創作精神。該公司位于技術和設計的交匯處，創造出美麗的產品，這些產品本身就是專門為創造美麗的項目而設計的。

擁有蘋果產品充滿了創造的力量。長期以來，蘋果作為創意階層的唯一選擇，其作為設計師事實上的品牌的說法尚未受到挑戰。

谷歌：圣人原型

需要今晚的食譜嗎？想知道最新流行歌曲的歌詞嗎？對世界上最快的動物的陸地速度感到好奇嗎？對于你能想象到的任何問題，谷歌都有答案。

作為信息管理者，谷歌重新定義了從黃頁到地圖再到百科全書的一切。它是所有圣人的圣人——一個無所不知的神諭，擁有似乎整個人類知識歷史的鑰匙。

當然，從技術上講，谷歌不是那個有信息的人，但如果沒有它，你能回答上述任何問題嗎？智者是智慧的守護者，是知識的圖書管理員。

耐克：英雄原型

作為勇氣和靈感的大使，英雄原型是一個大膽的救世主，肩負著讓事情變得更好的使命。英雄品牌經常出現在體育和軍事追求中——任何一個大野心和卓越表現是關鍵的地方。

從與有翅膀的女神同名，到其快速的標志，再到其著名的標語——“就做吧”——耐克是典型的英雄原型。該品牌旨在讓客戶成為最好的自己，始終達到更高的水平，并且永遠不會滿足于令人驚嘆的東西。

SpaceX：探險家原型

Explorer品牌原型表達了我們探索和發現新事物的愿望。很少有品牌像SpaceX那樣體現這種原始的沖動。SpaceX的目光牢牢地盯著星星，對太空旅行產生了迷戀，而在此之前只有美國宇航局和科幻小說才挖掘過這種迷戀。

外太空的好奇心和前往其他世界的渴望是本能的沖動，該品牌不僅通過成功的軌道旅行來解決，而且還通過引人注目的品牌敘事來解決，這種敘事源于其“徹底改變空間技術的使命，最終目標是使人們能夠生活在其他星球上”。

外賣

識別和利用您的品牌原型是釋放其真正潛力的最有力方式。這是因為原型代表了意義、行為和溝通的普遍和持久的表達。

通過了解您的品牌原型并建立一個體現它的品牌，您可以創建定位、視覺和語言身份，以及具有獨特共鳴和難以忘記的客戶體驗。