Thisaway讓Team Gb品牌為2024年巴黎奧運會做好準備【奧運會品牌設計】

GB團隊是英國奧林匹克協會擁有和管理的外部品牌。100%的商業資助，其主要作用是團結、組織和培養來自所有奧林匹克運動、學科和管理機構的運動員，因為他們在聯盟旗幟下共同競爭。

在2024年及以后的巴黎之前，BOA希望在所有年齡和背景的粉絲中保持和發展該品牌的形象，加強與贊助商和商業合作伙伴的關系，并確保它適合當今的現代數字優先的通信環境。

GB團隊是一個備受喜愛的品牌——在一項關于“是什么讓人們為英國感到自豪”的調查中排名第二，僅次于NHS。但是，雖然每年夏季或冬季奧運會的情緒強勁，參與度很高，但該品牌需要更努力地工作，以推動游戲時間之外的相關性增加，特別是對年輕觀眾。

在整個奧運周期中增加影響力和相關性
該品牌需要在戰略性和視覺上進行發展。制定一個明確而令人信服的目標和承諾，可以保持其成功之處的DNA，但也能在多個渠道與運動員和觀眾產生更深層次的共鳴。它還需要促進參與和激勵國家的內容，不僅在奧運會期間，而且每天都在。

擁抱讓奧林匹克運動如此獨特的真理
精英運動，就其本質而言，可以是精英主義的。將運動員和女運動員提升為超人之星。把它們放在基座上，與日常生活脫節，其他人也遙不可及。但不是奧運會——這就是為什么GB團隊與眾不同。品牌的核心一直是一個簡單但令人信服的觀察：當它處于最佳狀態時，Team GB幫助和促進普通人實現非凡的事情。這就是這個品牌如此獨特，它的運動員如此受歡迎，它的故事如此引人入勝的原因。這是我們找到我們想法的地方。

日常非凡
隨著該品牌現有口號“相信非凡”的簡單演變，我們把它從以運動員為中心的拉力賽電話轉向了對新目標的包容和鼓舞人心的表達：通過沉浸在真實性和情感中的故事的力量將人們聚集在一起。慶祝超人的努力和他們背后的人性。倡導是什么讓我們的運動員如此特別，以及是什么讓他們成為他們的基礎。展示他們豐富的多樣性和牢不可破的團結。最重要的是，團結起來，激勵我們的國家找到自己的非凡。

多樣化的設計體系
隨著品牌需要超越游戲時間，并在整個四年的奧運周期中開始吸引觀眾，重要的是它能夠靈活地上下撥號，代表日常和非凡，并與各種不同的觀眾產生共鳴。

為此，我們圍繞一組核心模式創建了一個簡單而靈活的設計系統。受構成成功運動員的一些關鍵品質和屬性的啟發，這些模式是有意表現力和抽象的，這意味著它們可以在整個品牌中自由應用，而無需歸結為一項特定的運動。

這些圖案在整個品牌中以各種方式使用，從日常端的簡單、微妙的應用，到非凡端的一組全彩、事件主題的圖案插圖。

擁有紅色、白色和藍色
與許多運動品牌一樣，顏色是一個爭論點。顯然，紅色、白色和藍色是英國的同義詞，但它遠非獨一無二，法國和美國等其他競爭國家也使用相同的顏色。我們需要找到一種方法，以一種既靈活又可擁有的方式刷新Team GB的調色板。

我們沒有試圖超越傳統顏色，而是決定擁抱它們，并盡可能地推動標志性的紅色、白色和藍色。結果是一個充滿活力和多樣的調色板，具有多功能性，一口氣克制和傳統，下一口氣大膽和現代。核心調色板還與奧運會齊頭并進的其他三種顏色相得益彰：金銀和青銅。

一個偉大的英國字體
在一個充滿沉重、濃縮、運動排版的世界里，我們希望用更平易近人字體將Team GB區分開來。我們與排版師Lewis McGuffie密切合作，創建了Team GB Sans，這是一種獨特而靈活的字體，具有經典的英國影響，以及一套反映運動、能量和多樣性的風格交替。

繼續多功能性的主題，字體設計為清晰易讀，適合日常使用，同時具有一套動態和獨特的替代品，用于更非凡的應用。