Port of Mokha by Manua 咖啡包裝設計

莫哈港是一種來自也門的咖啡，據(jù)說是世界上最稀有、最昂貴和最美味的咖啡。作為一個品牌，它廣受好評，贏得獎項，在盲拔罐方面獲得最高評級，并注意，幫助支持當?shù)厣鐓^(qū)。

莫哈港的故事始于也門創(chuàng)始人和總部位于舊金山的Mokhtar Alkhanshali從飽受戰(zhàn)爭蹂躪的也門乘坐一艘裝有咖啡樣品的漁船返回并大膽逃脫，這在2015年成為國際新聞。這個故事構成了莫哈港獨特的神話和視覺身份的一部分，以及由美國設計工作室Manual創(chuàng)作的限量版也門三部曲盒子套裝的地理典故和物質價值。

咖啡在也門有有趣的開始。這是世界上最古老的咖啡種植地，受益于獨特的氣候和海拔2150-2500米的獨特地理。當你滾動Mokhtar Alkhanshali的故事時，一個總部位于舊金山的Yemni回到他的祖國，與農民成為朋友并幫助質量發(fā)展，卻在船上用咖啡樣品逃離沖突，你有一個引人入勝的真實故事。獨特的地理和歷史來源和個人冒險。

也門三部曲盒套裝是直接向消費者出售的限量版烘焙咖啡。它包含三個品種，每個品種來自也門，裝在4盎司的盒子里，零售價為158美元。這使其牢牢地處于奢侈品類別。

包裝是故事、產品來源和價值的簡潔視覺表達，使用簡單的船圖案、顏色和盲浮雕地形/水波紋細節(jié)來表達，以及染色和紋理紙的材料以及銅塊箔的表面。

盡管這里有一些明顯的物質支出——一系列在視覺上和物質上令人愉悅的選擇——但這些在影響他們的故事中獲得了真正的價值。這些被栩栩如生，適合于優(yōu)質產品，不完全包裝，而是通過豐富的圖像和在線文字的細節(jié)更合適。

有些品牌故事是在中午的車間里捏造的，有些是在逃離內戰(zhàn)后乘坐漁船橫渡紅海的七小時旅行中出生的，船上裝著幾箱咖啡。Mokhtar Alkhanshali從飽受戰(zhàn)爭蹂躪的也門到幾天后在西雅圖的SCAA為莫哈港獲得90+的評級，這簡直是非凡的。

品牌命名的明顯策略之一是提出這樣的問題：它來自哪里？它有什么作用？在這種情況下，這個名字來自莫卡港。這是世界上最初的咖啡貿易港口，也是戰(zhàn)爭爆發(fā)時Mokhtar Alkhanshali逃離該國的地方。品牌名稱引出了Mokhtar的故事，并與整個圖形標識中使用的船主題相關聯(lián)。

品牌信息有三個主要組成部分。有品味——他們與來自世界知名農場的咖啡相比，贏得了許多著名的盲人品味獎。第二個是稀有，它與Mokhtar關于也門冒險和危險的故事交織在一起。第三是該公司對該地區(qū)的積極影響。他們促進了最佳實踐和性別平等，幫助打破了農民的債務周期，并通過將咖啡價格提高33%來引導他們遠離阿拉伯茶種植。

那么，他們應該用哪條信息來引導？對我來說，這是品味——緊隨其后的是稀有。前往也門的極端旅程是非凡的，但這不是質量的保證，也不是公司的可持續(xù)性努力。這些推薦信更有說服力，咖啡行業(yè)的人物將莫卡港描述為“世俗的”，有人聲稱它“嘗起來像天使唱歌”。這個戲劇性的推薦之所以有效，是因為隱喻使用了另一種感覺（聽覺），而不是比較的味道，這意味著地球上沒有什么能比得上莫卡港咖啡。

網站上我最喜歡的一句話是簡單的陳述：“這杯咖啡在這里真是個奇跡。”它充滿信心，引發(fā)問題，吸引讀者。以品味為后盾，它甚至聽起來有點精神或宗教——我想這就是一些人對咖啡的感受——并讓我強烈渴望品嘗歌唱天使的聲音。

值得花時間欣賞包裝的結構嚴謹性。線條和表面的整潔，單個盒子看起來如何插入外殼，卡片的權重，顏色的對比度，對立紋理的使用（圖案和不規(guī)則性），銅塊箔在啞光石灰色上的光澤，以及外殼的開口，盒子的呈現(xiàn)及其自己的構造和開口。當圖形和材料簡化為溝通要點時，價格點需要對細節(jié)的關注。

船圖案的包裝和類型很簡單，在其令人愉快的說明性渲染中提供了對比。在單線性或幾何趨勢方面，它提供了差異。故事中也有一個整潔的動作，波浪的漣漪與盒子的盲目壓花的地形特征有一些共同之處，并抄送了其中談到了積極影響的漣漪。

當代顏色的實心塊，看起來像Buckram浮雕的更精細的細節(jié)和圖案，讓人想起地形的線條的不規(guī)則盲浮雕，在結構設計中使用簡單的形式和不尋常的圖案感覺很平衡和善意。這是一種簡化的方法，但獨特而簡潔地結合了平面設計與材料、故事和想法，與現(xiàn)代奢侈品非常一致。這些可以很好地吸引注意力，并幫助促進對故事關鍵細節(jié)的探究，并提高體驗質量。

設計：VI手冊。觀點：理查德·貝爾德。使用的字體：Trio Grotesk。