飲料包裝設計策略，讓你口渴

飲料包裝設計策略，讓你口渴

建立一個飲料品牌是一項艱巨的任務。風味研發(fā)、裝瓶和運輸成本（天哪，運費！）足以分散品牌進入飲料行業(yè)。但是，當你的產(chǎn)品如此好，以至于擱置這個想法對社會不利時，你會怎么做？你穿上成年褲子，把錢放在桌子上，并公開宣布主宰飲料市場的計劃。讓我們了解如何創(chuàng)建在貨架上執(zhí)行的飲料包裝設計策略。

飲料產(chǎn)品包裝

定制包裝市場可能沒有比飲料品牌更重要的市場了。坦率地說，如果消費者沒有注意到你的飲料創(chuàng)新，你將失敗。由于飲料為母嬰分銷和直接面向消費者的策略提供的機會較少，因此飲料市場中最大、最壞的品牌將是您的包裝競爭對手。

因此，在把錢砸在桌子上后，從現(xiàn)金中剪下來，把它放在一邊。保留這筆錢來聘請飲料包裝設計領(lǐng)域最好的代理商。在這個競爭激烈的環(huán)境中，包裝設計的捷徑導致您的產(chǎn)品的貨架存在壽命很短。

飲料包裝設計策略

當我們說定制產(chǎn)品包裝時，這并不意味著你需要像盒裝葡萄酒的創(chuàng)新者那樣。雖然這可能是一種獨特的設計方法，但區(qū)分您的產(chǎn)品的方法較少。可能會有更小但更有影響力的方法來吸引消費者的注意力足夠長的時間，以進入考慮階段。

在考慮您的飲料包裝設計策略時，請從環(huán)顧四周開始，看看市場子類別中已經(jīng)存在什么。

從飲料行業(yè)借款

奧斯卡·王爾德說：“模仿是最大的奉承形式。”首先要有一個飲料包裝和標簽設計示例的滑動文件。通過查看飲料包裝示例，您將有機會利用行業(yè)內(nèi)已有的東西。

這也是在想法尚未浮出水面的地方找到差距的好方法。

由于飲料行業(yè)的子類別數(shù)量充足，您可以查看非競爭性產(chǎn)品來發(fā)揮創(chuàng)造力并激發(fā)想法。現(xiàn)在讓我們回顧一下這些類別。

汽水包裝

蘇打水成為第一個廣泛銷售的飲料類別，從起源起，它仍然擁有許多相同的經(jīng)典包裝設計。這個市場上的飲料品牌明白需要保持最新狀態(tài)，但要擁抱消費者認可的歷史外觀。

可口可樂就是一個很好的例子。他們使用購買驅(qū)動程序來推廣他們的100%回收環(huán)保包裝，但它幾乎擁有100%的鼓勵消費者認可的品牌元素。

與大多數(shù)可持續(xù)產(chǎn)品相反，可口可樂不使用棕色和綠色的色調(diào)來推廣其天然飲料包裝。

能量飲料包裝

便利+興奮劑+美味=成功的秘訣。

但如此成功的食譜為這個飲料類別創(chuàng)造了一個沉重的競爭環(huán)境。品牌總是會追逐消費需求急劇上升的類別。

嘈雜的色彩充滿了裝滿能量飲料的冷卻器。不幸的是，他們的“嘿，看著我”設計沒有像他們預期的那樣奏效。聲音最大并不能轉(zhuǎn)化為收入收購。

從歷史上看，在制作飲料罐時，受歡迎的能量飲料公司在注意力和吸引力之間找到了平衡。每個主要品牌，包括紅牛、Monster和Bang，都從調(diào)色板中進行戰(zhàn)略性選擇。我們可以從能量飲料類別中吸取教訓，明亮的包裝并不總是一個好主意。

酒精飲料包裝

難怪酒精容器具有獨特而創(chuàng)新的包裝。由于酒精飲料的價格高于其他飲料類別，它們產(chǎn)生的總利潤更高。但你不需要出售啤酒、葡萄酒或白酒來利用他們的包裝策略。你可以從他們的概念中借錢，因為當包裝公司可以擴大生產(chǎn)規(guī)模時，成本會降低。

背離這些概念。期待酒精行業(yè)成為早期的創(chuàng)新者，然后確定從其包裝概念中借款的具有成本效益的機會。

水包裝

這是一個品牌標識是貨架成功要求的類別。客戶已經(jīng)知道水的一般好處（呃，它能讓你活下去！）。消費者不知道的是品牌如何處理、加工和包裝水。

水品牌在創(chuàng)造品牌故事方面做了令人難以置信的工作。他們通過創(chuàng)造一種遠遠超出水合作用的吸引力來營銷他們的產(chǎn)品。我們可以看看水品牌的可持續(xù)性、講故事，并就為什么免費資源需要溢價提出令人信服的爭論。

這導致品牌忠誠度足夠強烈，足以讓心理學家說：“我們應該研究這一點。”當你看到有人拿著盒裝水四處走動時，通過推廣這種引人注目的包裝解決方案來識別他們發(fā)表的聲明。

營養(yǎng)飲料包裝

如果健身專家同意大多數(shù)營養(yǎng)飲料都是垃圾，為什么它們有如此堅固的架子？答案；消費者并不真正理解在標簽背面要尋找什么。營養(yǎng)標簽的正面對購買決策影響最大。

營養(yǎng)飲料在保持主要內(nèi)容方面做得很好。他們知道有效的購買驅(qū)動程序，并在此之后；他們保持包裝簡單。

話雖如此，我們認為這一類別已經(jīng)準備好進行破壞。如果您是一家希望突破營養(yǎng)飲料類別的飲料公司，請聯(lián)系我們。我們的包裝設計測試流程將確定您可以在貨架上獲勝的機會。

健康飲料包裝設計

功能性飲料都是熱潮，但參觀任何最后的機會折扣雜貨連鎖店，您都會注意到一種趨勢。注入的健康飲料擁有一大塊打折的溜冰場過道。討價還價市場以零售成本的20-40%的價格出售這些特色飲料。

這是由平庸的產(chǎn)品包裝造成的。熱門成分來來去去，但即使在高峰期，溝通購買司機也需要比“用l-theanine”更獨特。

飲料品牌可以而且應該品嘗市場上的許多健康飲料。了解產(chǎn)品的風味插圖與實際口味有多接近很重要。功能性飲料可能很難調(diào)味，許多品牌的口味激增十分之十，而實際上，它是一個苦澀的六種。

當期望不匹配時，產(chǎn)品的命運直接交給雜貨店折扣商。新品牌的外觀不太好......

果汁包裝

果汁包裝傳統(tǒng)上包括美學方法。無論是超大的可倒水壺還是可擠壓的包裝，果汁飲料都鼓勵從包裝到產(chǎn)品無縫流動。

不幸的是，光滑的外觀不足以破壞消費者對高糖含量的擔憂。果汁行業(yè)正在經(jīng)歷衰退，但與任何經(jīng)濟衰退一樣，尋找機會的人也有機會。

含糖量降低、營養(yǎng)吸引力的保濕果汁產(chǎn)品表現(xiàn)良好。Tree Tops Fruit + Water認識到了這個機會，但知道競爭即將到來。

通過與我們的包裝設計公司合作，他們選擇了優(yōu)化更健康的果汁飲料，以獲得最大的購買意圖。

飲料包裝設計趨勢

在審查了幾個類別的設計示例后，我們將注意力轉(zhuǎn)向了消費者趨勢。暫時擱置品牌，讓我們探索包裝制造商可以提供的機會。

飲料包裝的可持續(xù)性

多年來，我們一直知道回收瓶子是個好主意，但你們中有多少人知道那個瓶子會變成什么樣子？現(xiàn)在，隨著可持續(xù)性的提高，天然飲料品牌已經(jīng)獲得了足夠的市場份額，迫使企業(yè)品牌采取行動。

與可口可樂的例子一樣，全國分銷的飲料公司正在轉(zhuǎn)向可持續(xù)的商業(yè)模式。最終，可持續(xù)一詞將成為白噪音，飲料公司需要區(qū)分。品牌需要從水務公司那里吸取教訓，并告訴這個過程類似于“從源頭”的過程。

合并店內(nèi)和在線體驗

隨著亞馬遜和智能手機的出現(xiàn)，我們目睹了在購買消費包裝商品時頭暈目眩。但這很少影響消耗性CPG產(chǎn)品，因為節(jié)省四分之一是不值得的。

然而，現(xiàn)在，我們有另一個理由拿起手機進行搜索。帶有二維碼、NFC和RFID芯片的智能包裝可以增加購物者對我們產(chǎn)品的體驗。體驗越長，我們在消費者大腦中留下的持久印象就越長。

智能包裝的有效性取決于人口統(tǒng)計。一個帶著尖叫的蹣跚學步的孩子的媽媽在選擇果汁盒時不會花時間搜索你的冷凍冰棒食譜。他們正在尋找對兒童友好的包裝，他們可以快速移交給一個尖叫的蹣跚學步的孩子。

對于擁護體驗經(jīng)濟的Z世代來說，智能CPG包裝更適合。如果這一代人思考獨特的鞋帶如何幫助連接一種文化，那么智能果汁盒可能會讓他們感覺自己是品牌的一部分。

健康的焦點

每個消費者旅程都是獨一無二的，特別是那些專注于做出更健康選擇的旅程。包裝設計師的工作不是告訴人們他們應該在哪里，而是在他們在哪里與他們見面。品牌認識到更健康選擇的增長趨勢，并正在將其產(chǎn)品定位到離隱形終點線更近一步。

在開始階段，我們看到含糖的蘇打水轉(zhuǎn)向天然糖。在旅程結(jié)束時，它可能是一種減肥飲料，將其甜味劑從阿斯巴甜改為甜葉菊。對于酒精飲料，它可能會從商業(yè)養(yǎng)殖來源過渡到有機成分。

您如何將產(chǎn)品定位到消費者更健康的心態(tài)一步？將此對話作為您品牌策略的一部分。

以實惠的價格提供優(yōu)質(zhì)包裝

玻璃瓶越來越受歡迎，這表明消費者想要優(yōu)質(zhì)包裝。玻璃瓶里的水顯然比塑料瓶味道更好，對嗎？無論您同意還是不同意這一說法，消費者都認為包裝會改變飲料的體驗（甚至味道）。

如前所述，當特定類型包裝的產(chǎn)量增加時，定價就會下降。您的產(chǎn)品可以通過使用優(yōu)質(zhì)包裝來區(qū)分自己，宣布以前由無聊的包裝設計持有的貨架空間嗎？

使用基本的瓶子和罐頭可能不足以展示您的飲料創(chuàng)新。考慮為您的包裝提供一些額外的愛，為陳舊的飲料類別帶來新鮮感。

被證明可以執(zhí)行的包裝設計

想要一個最暢銷的品牌嗎？北京飲料包裝設計公司專有的消費者測試方法可確保您的產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)于競爭對手。通過我們的包裝設計流程，我們負責一切，并將保證您的品牌的實際市場結(jié)果。

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