從前|錦囊妙棗高端紅棗包裝設計

客戶：新疆西域天圣

項目背景：新疆獨特的紅棗生長環境、充足的光熱資源、極佳的光和輻射、獨一無二的樹上采摘條件，生長出果形飽滿、色澤鮮亮、皮薄肉厚、口感甘甜醇厚的優質紅棗，是極佳的滋補食品。新疆產棗的地區不少：有哈密、吐魯番、輪臺、且末、民豐、和田、阿克蘇、喀什、墨玉、葉城、庫爾勒、莎車等等，其中庫爾勒的氣候和地理位置非常適合紅棗的生長，所以這里出產的紅棗品質優良。品牌背景 | Brand Background

涉及項目：包裝策劃、字體設計、插畫設計、材質結構設計、印刷打樣對接

項目時間：2015

"Western day st. jujube" leisure food packaging design concept development work meeting
從前、錦囊妙棗，五福系列產品包裝設計架構：
紅棗、灰棗、紅枸杞、黑枸杞、葡萄干、茶葉、蜂蜜、蘋果、香梨、石榴、哈密瓜

品牌內涵情感演繹：愛人如己，西域天圣紅棗！
家人和親情，朋友的友情，老公愛老婆，女人愛自己。人與人之間，互相給予莫如一“愛”。提醒大家用紅棗來表達愛，同時，將西域天圣品牌推至社會公益責任的高度。通過這一主旨，西域天圣紅棗成為盛載情感的載體，成為文化的符號。

簡報回顧 & 調查與研究
1.市場定位：專賣店銷售    
產品定位：禮品與休閑
2.新產品  新形象
3.西域天圣(強勢樹立新疆庫爾勒真正的新疆棗品牌)

直線競爭：此處略，主要競爭：略
目前市場上包裝材質：略
消費者主要訴求：益氣補血
市場分析：略
品牌戰略：回當質樸到從前，回歸過去和青春一起永遠

目標消費者：
WHO？我們的用戶是誰： 1.小孩子，老人等病弱人群(家庭主婦購買)
WHAT？我們的用戶需要什么2.給愛人獻愛心的男士（愛女人）
HOW？我們為用戶帶來怎么的體驗3.經期婦女、孕婦、產后恢復、愛美女士

西林設計嘗試從下面關鍵詞入手：跨行業 / 跨屬性 / 跨材質 / 新產品 / 新形象

 

解決方案 | Solutions

品牌故事：品牌，就是向人們講述一段值得反復閱讀的故事。故事里有感動、有悲傷、有微笑、有孤獨，更有你我的心聲。西域天圣，初如的甜蜜，從前的情懷，用干果的芳香，重溫那些年的情愫。

您是否還記得姥姥家門前的那顆棗樹？您是否還記得那些年一起追逐嬉鬧的小伙伴？

您是否還記得與他/她第一次牽手的那份羞澀？

您是否還記得在課桌上畫“分割線”的那個同桌的他/他？

您是否還記得在你迷茫時，為你照亮道路的人？

一路走來，我們學會了堅持、收獲了成功，當停下腳步，仰望天空時，您是否還記得那個“從前”？

自古從前

從前——（返璞歸真/回歸從前）
從前，使得消費者，在喜獲美味笑容的同時，將心境回歸從前，陶醉在回憶那段心酸、美好、童年、懷舊的記憶里，與消費者產生共鳴。

從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢，一生只夠愛一個人



 

從前，記得與你一起去爬過山,趟過河，雖然不常聯系你，但我還是時常想念你，想念，從前的味道。

你像我夢里的影子，無論是美夢還是惡夢，我曾遇到過很多有趣的事情，也嘗試很美妙的味道，卻錯過了最好的年華的你！

憶中的我們是慢的，有親人，有團圓。
在這一天，無論你在山之南，水之北，亦或云之下，海之上，都會在這個懷舊的時刻，讓心融入到一方雅致的寧靜里。
于是騎著驢，帶著禮物走親串友。
在這一天，不知幾多人與我一樣，獨自回憶從前！









你是不是也像我一樣，總是找不到從前的味道

我還是從前一樣，從樹上把棗打下來
是的，就打下來

你看，無意折斷的棗樹折，一并寄給你，和著泥土的味道









如果時光可以倒流，你愿意回云那個“從前”么？














錦襄妙棗原創插畫，刺銹錦袋裝



12顆棗盒裝



民間有“一日食仨棗，百歲不顯老”、“要使皮膚好，粥里加紅棗”之說。

紅棗作為一種商品，近十幾年才開始發展壯大。以前的紅棗并不作為市場流通的商品。人們僅在自家院落里栽種棗樹，大多自家食用。紅棗種植頗為困難，一顆棗樹苗需要三到五年，才可以開花結果，中間還要經過嫁接、定干、修剪、防治病蟲害等一系列栽培繁殖手段，才會長出品質較高的紅棗。國家大力推廣種植后，新疆的紅棗才漸漸進入更多家庭，成為贈送親友的伴手禮，成為大家可以隨時購買的商品。

從前擁有豐富的紅棗資源，產地直銷，綠色無污染的一手貨源。（西林文創設計組）